增強現實技術知識整理 - AR

李雙(shuang) 李晨宇 張逸凡*

久謙咨詢

2016年 Pokemon Go 成為現象級應(ying)(ying)用(yong)，促(cu)進 AR 隨著技術(shu)的(de)發展(zhan)，AR 在(zai)零售、導航、教育等場景(jing)中的(de)應(ying)(ying)用(yong)開始(shi)引起廣泛關注(zhu)；本文梳理了(le) AR 核心技術(shu)和(he)應(ying)(ying)用(yong)場景(jing)分析了(le)各(ge)應(ying)(ying)用(yong)場景(jing)的(de)發展(zhan)前景(jing)和(he)潛在(zai)市場規模，確定了(le)關鍵應(ying)(ying)用(yong)場景(jing)，總結了(le)其發展(zhan)現狀(zhuang)、產業(ye)鏈(lian)和(he)商業(ye)模式。

加(jia)強現(xian)實(shi)(shi)(shi)技(ji)術（AR，Augmented Reality），它是將現(xian)實(shi)(shi)(shi)場景與虛(xu)擬(ni)(ni)圖形和信息實(shi)(shi)(shi)時(shi)結合的(de)技(ji)術總稱(cheng)。AR 技(ji)術一般具有虛(xu)實(shi)(shi)(shi)結合、實(shi)(shi)(shi)時(shi)交互(hu)、三維(wei)注(zhu)冊三個(ge)技(ji)術特(te)點。虛(xu)擬(ni)(ni)和現(xian)實(shi)(shi)(shi)的(de)結合是指(zhi)虛(xu)擬(ni)(ni)信息與真(zhen)實(shi)(shi)(shi)場景的(de)集成，包括光學(xue)透(tou)(tou)視(shi)、視(shi)頻(pin)透(tou)(tou)視(shi)和光場投影；光學(xue)透(tou)(tou)視(shi)和視(shi)頻(pin)透(tou)(tou)視(shi)已分別(bie)應(ying)用于 AR 在頭盔和手機上，光場投影相對(dui)前(qian)沿，很(hen)難實(shi)(shi)(shi)現(xian)，但最終預期效(xiao)果更(geng)(geng)好。實(shi)(shi)(shi)時(shi)交互(hu)是為(wei)了(le)讓用戶更(geng)(geng)容易控(kong)制(zhi) AR 除了(le)傳統的(de)輸入設備外，還(huan)可以使用手勢、語(yu)音甚至眼球(qiu)跟蹤 AR 設備交互(hu)。

三維注冊(ce)指(zhi) AR 設(she)備定(ding)位(wei)和跟(gen)蹤現實場(chang)景(jing)，讓設(she)備了(le)解現實場(chang)景(jing)中關鍵物體的位(wei)置，跟(gen)蹤位(wei)置的變化。 SLAM 該技術是三維注冊(ce)的最佳解決方案，但對設(she)備計算能(neng)力要求較(jiao)高；硬件傳感器、標記物和 LBS 在(zai)不同的應用場(chang)景(jing)中，基站定(ding)位(wei)技術提供輔助三維注冊(ce)。

視頻直播和教育場景對三維注冊精度要(yao)求較低，實際場景相(xiang)對固定。 AR 技術成熟(shu)度高，應(ying)用(yong)廣泛；導航(hang)、游戲娛樂(le)固定，導航(hang)、游戲娛樂(le)、零售電商對虛實結(jie)合、實時交(jiao)互(hu)精度要(yao)求高，場景成熟(shu)度低。

3D注冊精度的(de)要求明顯低于醫療、工業(ye)制(zhi)造(zao)和(he)軍事(shi)場(chang)景，場(chang)景成熟度較高(gao)。未來的(de)發(fa)展方向是優化(hua)視角范圍，提(ti)高(gao)觀眾體驗；醫療和(he)工業(ye)制(zhi)造(zao) AR 在(zai)現有技(ji)術水平下，設備成本有技(ji)術水平的(de)大規(gui)模使用帶來一定(ding)的(de)經(jing)濟損失。

通過比較企業客(ke)戶部(bu)署(shu)各應(ying)用場景的(de)(de)投(tou)資回報(bao)率和未(wei)來(lai)潛在(zai)用戶數量，可以預測游(you)(you)戲(xi)娛樂、零售電子商務和導航場景在(zai)短期內具有(you)良(liang)好的(de)(de)發(fa)展(zhan)前景；其中，游(you)(you)戲(xi)娛樂具有(you)強(qiang)大的(de)(de)C端(duan)吸引力(li)，未(wei)來(lai)市場規(gui)模較大。

AR 技(ji)(ji)術(shu)產業鏈由硬件(jian)、開(kai)發(fa)(fa)工具(ju)和應用層組成。由于(yu)技(ji)(ji)術(shu)障礙高(gao)，開(kai)發(fa)(fa)工具(ju)的(de)參與者較少。少數掌(zhang)握核(he)心(xin)技(ji)(ji)術(shu)的(de)參與者可以(yi)通(tong)過(guo)構(gou)建生態(tai)系(xi)統獲得(de)更高(gao)的(de)收入(ru)。

目前 AR 頭(tou)戴設備技(ji)術(shu)迫切需要改(gai)進(jin)，而移動游戲(xi)(xi)技(ji)術(shu)成熟，最(zui)終使用體驗更好；硬(ying)件制造(zao)商 Magic Leap 宣傳比較激進(jin)，HoloLens 穩步發展；手(shou)機游戲(xi)(xi)市場 Niantic Labs 引(yin)領(ling)世界 AR 游戲(xi)(xi)發展方向，國(guo)內網易(yi)游戲(xi)(xi)積極布(bu)局 AR 市場。

目前 AR 試(shi)穿等技術依賴于(yu)用戶數據的(de)積累，需要提(ti)高成(cheng)熟度；AR 廣(guang)告逐(zhu)漸(jian)興(xing)起；零(ling)售企業(ye)推出(chu)； AR 京東作(zuo)為一家大(da)型電子商務公司，大(da)力(li)打(da)造產品，輔(fu)助提(ti)升品牌(pai)優勢和(he)效率(lv) AR 平臺(tai)，吸引開發者，推出(chu) AR ** 共(gong)同構建生態系統(tong)的(de)零(ling)售解決(jue)方(fang)案。

目前 AR 導航(hang)在手機 APP 廣泛使用，車載硬件暫時不成(cheng)熟，難以(yi)支持批量生產(chan)；手機產(chan)品相對成(cheng)熟，增加新(xin)功能有助于提(ti)高(gao)市場份額；車載導航(hang)和 AR 結合才剛(gang)剛(gang)開始，硬件部分還不成(cheng)熟，距(ju)(ju)離 AR HUD 量產(chan)有一定距(ju)(ju)離。

References

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