搭乘AR技術快車 法國嬌蘭推出虛擬試妝App

隨著AR技術發展成(cheng)(cheng)熟，也開(kai)始(shi)成(cheng)(cheng)為(wei)(wei)美(mei)容(rong)(rong)行業開(kai)拓產品零售市場的新體驗(yan)模式，用(yong)虛擬試用(yong)代替(ti)實際(ji)試用(yong)，AR技術為(wei)(wei)人們購買美(mei)容(rong)(rong)產品建立了快(kuai)速的了解渠道。

法國(guo)LVMH法國(guo)嬌蘭和集團(tuan)旗下(xia)的美容品牌(pai)Voir數字美容技術公司(si)聯合(he)推出(chu)了應用AR口(kou)紅和彩(cai)妝的技術顏(yan)色App。

據(ju)了(le)解，該App化(hua)(hua)妝品(pin)的(de)化(hua)(hua)妝效果(guo)可以(yi)通過(guo)高(gao)精度的(de)3來掃(sao)描和準確校準D渲染效果(guo)，提(ti)供(gong)近(jin)乎真實的(de)虛擬化(hua)(hua)妝體(ti)驗。此外(wai)，這款App還提(ti)供(gong)品(pin)牌(pai)探(tan)索、化(hua)(hua)妝技(ji)巧(qiao)教學(xue)等功能。顧客(ke)也可以(yi)在全球嬌(jiao)蘭(lan)線(xian)下(xia)門店通過(guo)iPad彩妝產品(pin)虛擬試用。目前(qian)提(ti)供(gong)虛擬化(hua)(hua)妝品(pin)的(de)產品(pin)包(bao)括嬌(jiao)蘭(lan)最新推出的(de)啞光(guang)簽名(ming)口紅(hong)Rouge G Lipstick、L’essentiel粉底霜以(yi)及Terracotta青銅粉底霜等。

嬌蘭CDO Jean-Denis Mariani這意味(wei)著消(xiao)費(fei)者不(bu)僅想買東(dong)西(xi)，還想要良(liang)好的(de)(de)產品互動體(ti)驗(yan)。與(yu)其他類別相比(bi)，化(hua)妝品更特(te)殊，不(bu)試用(yong)很(hen)難購(gou)買。 Voir 開發這種虛擬化(hua)妝試驗(yan)工(gong)具的(de)(de)目的(de)(de)是創造(zao)無縫的(de)(de)購(gou)物體(ti)驗(yan)，消(xiao)除整(zheng)個消(xiao)費(fei)過程中的(de)(de)所有痛點。

調查顯示，在日(ri)本使用(yong)AR彩妝App不(bu)使用(yong)用(yong)戶(hu)(hu)的購物(wu)轉(zhuan)化率App用(yong)戶(hu)(hu)的karrylady.cn倍，AR試用(yong)功能增加了美(mei)妝銷(xiao)量2-6倍。

事實上(shang)，近年來(lai)，越(yue)來(lai)越(yue)多的美容(rong)(rong)品牌(pai)正在(zai)尋找和AR緊密(mi)結合技術(shu)(shu)。比如，同為LVMH絲芙(fu)蘭集團的美容(rong)(rong)零售點早在(zai)2014年就開發利(li)用了AR技術(shu)(shu)試(shi)(shi)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)魔鏡，實時(shi)在(zai)客戶臉上(shang)展示化妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品3D效果。屈臣氏店(dian)也借助AR技術(shu)(shu)推出“Style Me來(lai)彩(cai)我(wo)和來(lai)彩(cai)我(wo)Skin Test試(shi)(shi)試(shi)(shi)我(wo)的兩(liang)種虛擬化妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)服務(wu)，提升(sheng)購(gou)物體(ti)驗。雅(ya)(ya)詩蘭黛也和ModiFace合作也在(zai)其(qi)官方(fang)網(wang)站(zhan)上(shang)推出AR試(shi)(shi)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)功能(neng)。去(qu)年，法(fa)國(guo)美容(rong)(rong)巨頭歐(ou)萊雅(ya)(ya)收購(gou)了加拿大美容(rong)(rong)數字技術(shu)(shu)公司(si) ModiFace，美寶蓮(lian)、歐(ou)萊雅(ya)(ya)、蘭蔻(kou)等品牌(pai)都能(neng)實現虛擬試(shi)(shi)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)。

(來(lai)源:北京商報?記者?王(wang)曉然(ran) 孔(kong)瑤(yao)瑤(yao)）

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