ZARA也推出AR購物，為何品牌們都熱衷嘗試AR技術？

先了解一下ZARA的AR購物(wu)是(shi)什么樣的。

4月12日起(qi)，ZARA開(kai)始在全球137家(jia)門店(dian)推出兩周AR體驗，所有AR所有展(zhan)示效果的商品都(dou)可(ke)以(yi)通過(guo)ZARA網上(shang)商店(dian)或實體店(dian)購買。其中(zhong)，在中(zhong)國AR有24家(jia)體驗店(dian)。

通過(guo)這種獨特的(de)體(ti)驗ZARA AR在移動設備(bei)上(shang)(shang)實現應(ying)用程序，分(fen)為三個(ge)體(ti)驗場(chang)景(jing)：商(shang)店櫥(chu)窗、商(shang)店展位和(he)電子商(shang)務紙盒。人們可(ke)以(yi)用智能手機拍(pai)(pai)攝上(shang)(shang)述場(chang)景(jing)的(de)相關圖標，模型Léa Julian和(he)Fran Summers手機屏幕上(shang)(shang)將以(yi)7到12秒(miao)的(de)連續圖像逼真顯示。消(xiao)費者可(ke)以(yi)根據(ju)模特的(de)穿著(zhu)情況 App 選擇內(nei)部購買。同時，它還提供(gong)了一個(ge)工具，在社交媒體(ti)上(shang)(shang)分(fen)享(xiang)(xiang)經驗，鼓勵消(xiao)費者拍(pai)(pai)照與朋友分(fen)享(xiang)(xiang)。

讓我們來(lai)看(kan)看(kan)2018年最新的市場調研。消(xiao)費(fei)者希望使用它(ta)VR/AR來(lai)干什么(me)？

從圖中可以看出，67%的人想通過VR/AR了(le)解更多他(ta)們正在(zai)參(can)觀的地方，相應的技術可以理解為(wei)VR/AR旅游；

67%想通過這種技(ji)術學習新技(ji)能(neng)和技(ji)能(neng)，相應的可以理(li)解為(wei)VR/AR培訓(xun)教育(yu)；

61%想知道什(shen)么(me)樣的衣(yi)服更適合這個技術；——VR/AR購物

58%想通過這項技術觀看358%D手(shou)冊(ce)，——VR/AR說(shuo)明書

54%的人想用VR/AR技術(shu)購買家用物品和家具——VR/AR家居(ju)

47%的人想玩VR/AR游戲——VR/AR娛(yu)樂

看(kan)，消費者希望這種技術(shu)(shu)在購物中(zhong)得到很高(gao)的(de)(de)應用(yong)，所以它(ta)滿足了(le)消費者的(de)(de)需求。品(pin)牌所有(you)者嘗(chang)試(shi)了(le)這項技術(shu)(shu)，并得到了(le)需求的(de)(de)支持。

作為(wei)營(ying)(ying)銷(xiao)工具(ju)，AR更(geng)(geng)具(ju)落(luo)地性(xing)質，因此(ci)更(geng)(geng)有(you)機會成為(wei)廣告營(ying)(ying)銷(xiao)行業的新(xin)寵。AR通過形式和(he)內(nei)容(rong)，技術具(ju)有(you)很強的前(qian)瞻性(xing)和(he)主題性(xing)AR營(ying)(ying)銷(xiao)產生的UGC無論是品牌(pai)曝光還是營(ying)(ying)銷(xiao)轉型，都更(geng)(geng)容(rong)易(yi)引起社(she)會傳播。

2018年為何說，AR營銷可能(neng)成為廣告營銷行業(ye)的(de)(de)新寵(chong)AR它的(de)(de)特點是不(bu)可分(fen)割的(de)(de)。最(zui)現實(shi)的(de)(de)一件(jian)事是，每個(ge)(ge)人(ren)都(dou)(dou)可能(neng)沒有(you)頭(tou)部顯示(shi)器，也不(bu)愿意花(hua)更多的(de)(de)錢購買頭(tou)部顯示(shi)器，但幾乎每個(ge)(ge)人(ren)都(dou)(dou)有(you)一部手機和一個(ge)(ge)口袋。

業內(nei)人士猜測，18年9月會有(you) 30% 有(you)用戶手(shou)機 AR 能力(li)將在(zai)兩年內(nei)實現 50% 甚(shen)至更高，這些AR支持設備的(de)普及(ji)將直(zhi)接加速AR嵌入(ru)人們日常生活中作為一(yi)個新的(de)現象級消(xiao)費入(ru)口。

AR場(chang)景(jing)(jing)營(ying)銷(xiao)的(de)三個(ge)關鍵點是：場(chang)景(jing)(jing)、數(shu)據、情感(gan)、場(chang)景(jing)(jing)分為(wei)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)消(xiao)費(fei)場(chang)景(jing)(jing)、廣告商(shang)營(ying)銷(xiao)場(chang)景(jing)(jing)和媒體物(wu)理場(chang)景(jing)(jing)；場(chang)景(jing)(jing)可(ke)以(yi)刺激用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)情緒，產生購買沖(chong)動；用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)互動行為(wei)可(ke)以(yi)產生一系列數(shu)據，通過數(shu)據集成(cheng)信(xin)息(xi)反饋(kui)形(xing)成(cheng)智能營(ying)銷(xiao)驅動力，挖(wa)掘潛在用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)，幫助，然(ran)后找出如(ru)何更好地滿足人(ren)口細分市場(chang)的(de)需求。最終(zhong)擴(kuo)散商(shang)家(jia)的(de)流量圈(quan)。

AR這塊蛋糕(gao)的(de)市場有(you)多大？看權威數據報告(gao)。

近日，世界第二(er)大市(shi)場研究咨詢公(gong)司MarketsandMarkets發布(bu)了一份名為增強現(xian)實和虛擬現(xian)實市(shi)場的預測報告，指(zhi)出："AR預計市(shi)場規模將(jiang)從2018年(nian)的110億美元(yuan)增加到2023年(nian)的600億美元(yuan)。

它不僅規模大(da)，而(er)且(qie)應用廣(guang)泛(fan)。但它應該是快速消費品應用最多的。如啤酒(jiu)、可口可樂(le)、麥當勞、服裝等。

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