元宇宙成“禁區”，卻挖走Meta高管，蘋果跟Meta杠上了

文/胡語彤

編輯/安娜

當元(yuan)宇(yu)宙概念爆(bao)炸時，蘋果非常平靜(jing)。

近日，彭博(bo)社記者(zhe)***可·古(gu)爾曼（Mark Gur ** n）該節目透(tou)露，蘋果可能會在2022年發布首款MR(混(hun)合現實(shi))設(she)備，這不是進(jin)軍元(yuan)宇宙(zhou)(zhou)的信號，而是故意避(bi)開元(yuan)宇宙(zhou)(zhou)。

***可(ke)(ke)·古爾曼說：如果(guo)(guo)蘋(pin)果(guo)(guo)在(zai)發布第一(yi)個頭部顯示(shi)器時說‘元宇宙’這個詞(ci)，我會感到非(fei)常震驚。一(yi)些內部人士直接告訴我，用(yong)戶可(ke)(ke)以逃脫的整個虛擬世界就像(xiang)Meta蘋(pin)果(guo)(guo)的未(wei)來愿(yuan)景(jing)是(shi)禁區。

此外，報告還強(qiang)調，蘋果將這樣做MR設備的(de)重(zhong)點(dian)是通過數字來(lai)增強(qiang)現實，更像(xiang)是升級版AR該設備專注于(yu)游戲、通信和內容消費。與元(yuan)宇宙的(de)概念相反(fan)，蘋果不希望(wang)該設備成為(wei)全(quan)天(tian)候設備，僅限于(yu)短期使用。

另(ling)一(yi)方面，據高(gao)通報道(dao)CEO Cristiano Amon截至去年11月16日，Meta旗(qi)下(xia)Oculus Quest 2頭顯設(she)備已售出1000萬(wan)臺。Oculus VR App去年圣誕節那天成為蘋果App Store最受歡迎的應用軟(ruan)件。Meta創始人扎克伯格曾表示，將(jiang)投(tou)資(zi)至少100億美元(yuan)(yuan)建設(she)元(yuan)(yuan)宇宙。

2021年，元(yuan)宇宙(zhou)的風吹向全世界，吸引了許多互(hu)聯網和科技公司進入(ru)該局。在(zai)萬物可以元(yuan)宇宙(zhou)的趨勢中(zhong)，蘋果似乎格(ge)格(ge)不(bu)入(ru)，不(bu)僅沒有提到元(yuan)宇宙(zhou)的概念Meta AR蘋果是該領域的公關(guan)高管(guan)Meta杠(gang)上了嗎(ma)？

不認元(yuan)宇(yu)宙，庫克獨愛AR

蘋果對元宇宙(zhou)一詞(ci)的態度是敬而遠之。

蘋果在接(jie)受(shou)《時(shi)(shi)代》雜志(zhi)采訪時(shi)(shi)CEO庫克第一次提到他(ta)對(dui)元(yuan)宇宙的看法：我們只(zhi)稱之為增(zeng)強現(xian)實（AR）。并(bing)表示(shi)將遠離這些流(liu)行詞(ci)，認為它(ta)們AR設備(bei)將是(shi)下一個(ge)劃時(shi)(shi)代的產品。庫克對(dui)孤立人們的虛(xu)擬現(xian)實持謹慎態度。因此，有人推測庫克辭職了CEO以前(qian)的最(zui)后一個(ge)產品可能是(shi)AR設備(bei)。

事實上，蘋(pin)果(guo)早在十多年前就已經布局(ju)了AR領域。

根(gen)據(ju)公開(kai)數據(ju)，蘋果(guo)自(zi)2010年以來一直在工作AR該領域(yu)申請了2000多個(ge)專(zhuan)利項(xiang)目，投資(zi)和收購了20多個(ge)專(zhuan)利項(xiang)目AR/VR研(yan)發團(tuan)隊近有(you)近1000家領域(yu)相關公司(si)。AR著名蘋果(guo)分析師郭(guo)明皮表示，蘋果(guo)將在未來十年進行(xing)設備定位(wei)AR逐(zhu)漸取代設備iPhone成為新的拳頭產品。

自2017年以來(lai)，蘋(pin)果一(yi)直(zhi)在關注AR眼鏡、頭顯等(deng)謠(yao)言層出不窮，每當蘋(pin)果發布會預(yu)告前，官員們總是發布疑似(si)信息AR但設備的煙霧彈 ** 所有的預(yu)測都被擊中了。面對蘋(pin)果頻繁的跳票，觀眾的期望越來(lai)越高(gao)，蘋(pin)果正在準備一(yi)個劃時(shi)代的動(dong)作AR產品。

將(jiang)AR另一個與元(yuan)宇宙劃分(fen)界限的主要因(yin)素(su)與蘋果(guo)自身的閉環生態有關。

蘋(pin)(pin)果打造獨立的(de)手(shou)機產品線iOS生態(tai)系(xi)統為開發者(zhe)制定(ding)了(le)一套標準和規范iOS系(xi)統的(de)第三(san)方(fang)軟件(jian)需要嚴格遵(zun)守蘋(pin)(pin)果的(de)規則。此(ci)外，開發的(de) ** cOS、watchOS其他操作系(xi)統使整個蘋(pin)(pin)果生態(tai)更(geng)加豐(feng)富和方(fang)便，使消費(fei)者(zhe)愿意購買(mai)蘋(pin)(pin)果的(de)家(jia)庭桶。

而(er)這恰恰與(yu)元(yuan)宇宙分散的概念背道(dao)而(er)馳。

元宇宙被認為是一個分散的(de)虛擬(ni)世界，需要開放和開放現實，這意味著開源、鏈(lian)和隱私是必(bi)不(bu)可少的(de)。Meta許多科技公司已經開始嘗試合作(zuo)，其中最引人注(zhu)目的(de)是Meta與微軟(ruan)宣布開放Workplace與Microsoft Team企業軟(ruan)件(jian)內(nei)容可以相互訪問(wen)兩個壁壘。

蘋(pin)果對元宇宙的態度(du)不僅僅局限于蘋(pin)果自身的生(sheng)態系統，還受到(dao)兩者關(guan)系的影響。

蘋果與Meta之爭

在(zai)促(cu)進元(yuan)宇宙(zhou)發展的(de)道路上，相關領域(yu)的(de)人(ren)才自然成(cheng)為熱點。

去年10月(yue)，在(zai)扎克伯格(ge)宣布投資100億美元建造元宇宙后，在(zai)硅(gui)谷搶人大戰中(zhong)Meta與(yu)蘋果爆發。

據(ju)彭(peng)博(bo)社報道，兩(liang)個月內，Meta蘋(pin)果(guo)挖(wa)走了近(jin)(jin)100名工程(cheng)師(shi)，包括(kuo)增強現實、人工智能、軟件和硬件工程(cheng)部(bu)門(men)等重要技(ji)術部(bu)門(men)。為了留住人才(cai)，業內報道稱，蘋(pin)果(guo)以股權獎(jiang)勵的形式發放(fang)了近(jin)(jin)10%-20%的工程(cheng)師(shi)5萬-18萬美元的獎(jiang)金(jin)。

不僅(jin)如此，蘋果還(huan)邀請(qing)了原來的(de)禮(li)尚往來Meta AR溝(gou)通和公共關系的(de)主管。據古爾曼(man)透(tou)露，蘋果專門負(fu)責聘請(qing)高(gao)管。AR硬件發布和營(ying)銷，并表示(shi)Meta和Oculus始終是(shi)AR聘請(qing)這類人(ren)才具有重要意義。

事實(shi)上(shang)，蘋果和meta兩家公司之間的(de)矛盾不是從元宇宙開始的(de)。

兩家公(gong)司(si)對收(shou)集用戶隱私持相反的態(tai)度。蘋果一(yi)直以保護用戶隱私安全(quan)的獨立系統(tong)命名(ming)，禁止第三方軟件對隱私敏(min)感(gan)性。作為一(yi)個(ge)社交(jiao)軟件Facebook依靠收(shou)集用戶信息，進行個(ge)性化廣(guang)告推送本，這違反了蘋果的隱私保護原則(ze)。

為此，兩家(jia)CEO庫克曾多次(ci)公開評價唇槍舌劍。Facebook：如(ru)果他(ta)(ta)們(men)主要(yao)通(tong)過收集大量個人(ren)數據來賺錢，我認為你(ni)有權擔心。然后(hou)扎克伯格借了蘋果稅(shui)：你(ni)認為你(ni)付給蘋果的(de)錢在某種程度上(shang)和他(ta)(ta)們(men)站在同一條線(xian)上(shang)嗎？如(ru)果你(ni)和他(ta)(ta)們(men)結(jie)盟，他(ta)(ta)們(men)的(de)產品應該(gai)便宜得多。

去(qu)年4月，蘋果(guo)推出了新的隱私設置應用程序(xu)跟蹤透明(ming)度（ATT）政(zheng)策出臺后，大量社交(jiao)軟件偷偷收集(ji)數(shu)據(ju)的行為(wei)被(bei)披露(lu)。Facebook，數(shu)據(ju)顯示(shi)，蘋果(guo)政(zheng)策更新后，導致Facebook、Twitter、Snapchat和YouTube損失近karrylady.cn收入1億美元。

事件(jian)發生僅四個月(yue)后，原(yuan)社交平臺Facebook便宣布更名(ming)Meta，并宣布正式進入元(yuan)宇(yu)宙(zhou)領域(yu)。現在(zai)兩場戰爭似乎已經(jing)延伸到元(yuan)宇(yu)宙(zhou)領域(yu)，面(mian)對未來的巨大AR、VR面(mian)對(或元(yuan)宇(yu)宙(zhou))市場，蘋果和Meta還有待時間(jian)考驗。

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