解密微信視頻號推薦機制（一）

微(wei)信最近推出了視(shi)頻(pin)號。視(shi)頻(pin)號和微(wei)信官方賬號不一(yi)樣(yang)，是(shi)非集中產品(pin)。視(shi)頻(pin)號的(de)核心(xin)是(shi)推薦(jian)。華仔連續(xu)兩周(zhou)刷視(shi)頻(pin)號，500 視(shi)頻(pin)量，發現了微(wei)信推薦(jian)機制的(de)線索，寫了兩篇(pian)關于微(wei)信視(shi)頻(pin)號推薦(jian)機制的(de)原創(chuang)文章，這是(shi)第一(yi)篇(pian)，產品(pin)經理，內(nei)容創(chuang)作者可以(yi)閱(yue)讀(du)。

微(wei)信(xin)最近推(tui)(tui)出了(le)視(shi)頻(pin)號(hao)(hao)(hao)。視(shi)頻(pin)號(hao)(hao)(hao)和微(wei)信(xin)官(guan)方賬號(hao)(hao)(hao)不一樣，是非集中產品。視(shi)頻(pin)號(hao)(hao)(hao)的(de)核心是推(tui)(tui)薦。華(hua)仔連續兩周刷視(shi)頻(pin)號(hao)(hao)(hao)，500 視(shi)頻(pin)量，發現了(le)微(wei)信(xin)推(tui)(tui)薦機制的(de)線索，寫了(le)兩篇關于微(wei)信(xin)視(shi)頻(pin)號(hao)(hao)(hao)推(tui)(tui)薦機制的(de)原創文章，這是第一篇，產品經(jing)理，內容創作者可以閱(yue)讀。

首先(xian)要看(kan)視頻號的(de)定(ding)位，不同(tong)于微信官方(fang)賬號。

對于(yu)內(nei)容創作者來說，微信(xin)官方賬號是(shi)集(ji)中的產品(pin)(pin)，就(jiu)像一個封(feng)閉的魚(yu)塘，池塘取決于(yu)有多少魚(yu)。視頻號碼是(shi)一個分散(san)的產品(pin)(pin)，視頻號碼就(jiu)像一個廣場，只要你(ni)的內(nei)容足夠好(hao)，你(ni)就(jiu)可以(yi)吸引更多的人(ren)觀看你(ni)的內(nei)容。

如何定義這個？

可能(neng)是全國11億微(wei)信(xin)用戶，所以視頻(pin)(pin)號(hao)的核心(xin)在(zai)于推(tui)薦機制。視頻(pin)(pin)號(hao)還處于內部測試階(jie)段，就像抖(dou)音的早期階(jie)段一樣。

給大家看(kan)一組(zu)數據，微(wei)信(xin)官方(fang)賬號開通率在3%左右，也就(jiu)是說如果你有微(wei)信(xin)個粉(fen)絲，每篇文章的閱讀量就(jiu)是300人(ren)。

截至2020年4月(yue)14日，華(hua)(hua)仔(zi)只有(you)51名視頻粉絲，但單個(ge)視頻的最高(gao)觀看(kan)量已(yi)達(da)到1萬(wan) ，華(hua)(hua)仔(zi)視頻號總觀看(kan)量已(yi)達(da)5萬(wan) 。

這組數(shu)據是華仔不得不制作視頻(pin)號的原因，絕對是一波紅(hong)利。

上面(mian)提到的(de)視頻號的(de)核心是微信(xin)團隊(dui)設計的(de)推(tui)薦機制(zhi)。華仔每天花(hua)兩周(zhou)時間刷視頻號，通過接下來的(de)兩篇文章與大家分享一(yi)些視頻號推(tui)薦機制(zhi)的(de)線索。

介紹推薦系統

首先，我們(men)將推薦系(xi)統介紹(shao)到三(san)個階段：召回、過濾和排序。

什么(me)是(shi)召(zhao)回(hui)？它是(shi)通過(guo)一(yi)個接一(yi)個的推薦(jian)引擎（推薦(jian)算(suan)法(fa)）來計算(suan)你喜(xi)歡(huan)的商品。簡(jian)要介(jie)紹兩種(zhong)召(zhao)回(hui)算(suan)法(fa)：例如，基(ji)于用(yong)戶的協同過(guo)濾(lv)算(suan)法(fa)（推薦(jian)引擎），即你的朋友(you)也可能喜(xi)歡(huan)的算(suan)法(fa)，物(wu)以(yi)類聚(ju)，人以(yi)群分。

二是基于商(shang)品的(de)協同過濾算(suan)法（推薦引擎）。我們都知道啤(pi)酒和尿(niao)布(bu)的(de)案(an)例。如果你(ni)在超市買(mai)(mai)啤(pi)酒，你(ni)很可能會買(mai)(mai)尿(niao)布(bu)。該算(suan)法認為(wei)，如果大(da)多(duo)數人購買(mai)(mai)商(shang)品A，又買(mai)(mai)了(le)商(shang)品B，那(nei)么A和B它更(geng)相似。假(jia)如你(ni)買(mai)(mai)了(le)A，我可以給你(ni)推薦B。

讓我們來看(kan)看(kan)什么是過濾。例(li)如，在視(shi)頻號中，您(nin)剛剛刷了一個(ge)明星的(de)短視(shi)頻。接下來，您(nin)不需要推薦(jian)一個(ge)明星的(de)視(shi)頻。例(li)如，您(nin)在電(dian)子商務網站上購買的(de)東西(xi)不需要在不久的(de)將來向(xiang)您(nin)推薦(jian)。這是過濾。

最后，我們來(lai)看看什么是排序。例(li)如，基(ji)于用戶的協(xie)同(tong)過(guo)濾算法推薦商品A，你(ni)喜歡(huan)的概(gai)率是karrylady.cn，推薦商品基(ji)于商品協(xie)同(tong)過(guo)濾算法B，你(ni)喜歡(huan)的概(gai)率也是karrylady.cn。

那(nei)么我應該優先(xian)考慮A還是B？兩(liang)套算(suan)法都(dou)不(bu)同(tong)意(yi)對方，就(jiu)像(xiang)兩(liang)個(ge)武(wu)術(shu)(shu)大師不(bu)同(tong)意(yi)任何人一(yi)樣，所(suo)以我只(zhi)能(neng)這(zhe)樣做，請一(yi)個(ge)裁(cai)判給兩(liang)套算(suan)法比(bi)較武(wu)術(shu)(shu)，誰贏(ying)。這(zhe)是排序算(suan)法。

視頻號中使用的(de)召回(hui)算法

本文主要(yao)討論(lun)視頻號碼的召(zhao)(zhao)回算(suan)法(fa)。微信視頻號團隊通過華仔觀察到的結果推(tui)薦了哪些召(zhao)(zhao)回算(suan)法(fa)。

華仔連續(xu)下拉了(le)13個(ge)視(shi)頻號(hao)的(de)主(zhu)頁，記(ji)錄了(le)每(mei)次刷新(xin)的(de)第一(yi)個(ge)視(shi)頻。為什么要記(ji)錄第一(yi)個(ge)？因為第一(yi)個(ge)放在前面(mian)可能是(shi)因為視(shi)頻號(hao)認為它(ta)是(shi)華仔最喜歡的(de)視(shi)頻。測試結(jie)果如下：

讓(rang)我(wo)(wo)們分(fen)析一下為什么我(wo)(wo)推薦這些視頻。如果(guo)你想(xiang)理(li)解(jie)為什么是這些視頻，你必(bi)須首先了解(jie)微信上有華仔(zi)(zi)的數(shu)據。讓(rang)我(wo)(wo)們以華仔(zi)(zi)的個(ge)人微信身份證為例(li)：

華仔的微(wei)信號有1679349027個 朋友，關注384的微(wei)信官方賬號，平時沒事打王者聯盟(meng)，開了(le)產品經理微(wei)信官方賬號，寫(xie)了(le)文章，是90后非典型(xing)男同胞。

(1)基于用(yong)戶協(xie)同過濾的(de)視頻(pin)號推薦算(suan)法

首先，對(dui)于社交產品來說，最重(zhong)要的(de)一定是(shi)華(hua)(hua)(hua)仔(zi)(zi)的(de)朋友數據。華(hua)(hua)(hua)仔(zi)(zi)的(de)朋友看了(le)這些(xie)視頻，華(hua)(hua)(hua)仔(zi)(zi)的(de)朋友看得最多(duo)，所以(yi)(yi)你(ni)可以(yi)(yi)優先向華(hua)(hua)(hua)仔(zi)(zi)推薦這個視頻，也(ye)(ye)許華(hua)(hua)(hua)仔(zi)(zi)也(ye)(ye)喜歡看。所以(yi)(yi)華(hua)(hua)(hua)仔(zi)(zi)的(de)朋友不能看壞內容，也(ye)(ye)許華(hua)(hua)(hua)仔(zi)(zi)會刷。這可以(yi)(yi)使用(yong)基于用(yong)戶的(de)協同(tong)過濾算(suan)法。

當(dang)刷到第九個時，后面是連續的(de) 提(ti)示 很多(duo)朋友都(dou)看過，說明視頻號是基于用戶的(de)協同(tong)過濾，推薦結果在(zai)排(pai)序算法中權重很高。

(2)基于(yu)用戶標簽的(de)視頻號推薦(jian)算法

其次，騰(teng)訊(xun)知(zhi)道華(hua)仔(zi)(zi)關注384個(ge)微信(xin)(xin)官方(fang)賬(zhang)號(hao)(hao)，微信(xin)(xin)官方(fang)賬(zhang)號(hao)(hao)創建時(shi)需要選擇(ze)類(lei)別。另外，微信(xin)(xin)官方(fang)賬(zhang)號(hao)(hao)發(fa)文(wen)章(zhang)的(de)時(shi)候也要選擇(ze)類(lei)別。騰(teng)訊(xun)知(zhi)道華(hua)仔(zi)(zi)平時(shi)看什(shen)么類(lei)型的(de)微信(xin)(xin)官方(fang)賬(zhang)號(hao)(hao)，看什(shen)么類(lei)型的(de)文(wen)章(zhang)，可以給華(hua)仔(zi)(zi)貼上各種標簽(qian)。

例(li)如(ru)，華仔(zi)經常閱讀與產品(pin)經理、汽車、食品(pin)相關的(de)公共(gong)賬戶和文章，然(ran)后騰訊會(hui)給我貼上產品(pin)經理、汽車食品(pin)等標簽。有(you)了這(zhe)些(xie)(xie)標簽，你可以向華仔(zi)推(tui)薦相關的(de)視頻，所(suo)以華仔(zi)的(de)推(tui)薦列表出現了karrylady.cn顏(yan)宇鵬車言論 三(san)、迪哥愛吃 這(zhe)些(xie)(xie)視頻。

這(zhe)里(li)(li)還有一個問(wen)題。微信視(shi)(shi)頻(pin)(pin)號如何找(zhao)(zhao)到與(yu)產品(pin)經(jing)理(li)、汽車和(he)食品(pin)相關的(de)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)？我們必(bi)須將這(zhe)些(xie)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)貼上產品(pin)經(jing)理(li)、汽車和(he)食品(pin)相關的(de)標簽。在這(zhe)里(li)(li)，我們找(zhao)(zhao)到了(le)三種方法來標記視(shi)(shi)頻(pin)(pin)號：

第一個(ge)是(shi)通過視(shi)(shi)(shi)(shi)頻的(de)(de)標題(ti)關鍵詞，這是(shi)最直接的(de)(de)，因為karrylady.cn說車(che)(che) 這兩個(ge)視(shi)(shi)(shi)(shi)頻的(de)(de)標題(ti)包括(kuo)汽(qi)車(che)(che)和產品(pin)(pin)經(jing)理(li)(li)。微信可以(yi)通過視(shi)(shi)(shi)(shi)頻標題(ti)播放視(shi)(shi)(shi)(shi)頻 汽(qi)車(che)(che)和產品(pin)(pin)經(jing)理(li)(li)的(de)(de)標簽(qian)。然后根據華仔(zi)個(ge)人汽(qi)車(che)(che)、產品(pin)(pin)經(jing)理(li)(li)和食品(pin)(pin)的(de)(de)標簽(qian)匹配視(shi)(shi)(shi)(shi)頻的(de)(de)標簽(qian)，完(wan)成推薦。

第二個(ge)是使用用戶(hu)填寫(xie)的主(zhu)題(ti)。當用戶(hu)使用視(shi)頻(pin)號碼創建視(shi)頻(pin)時，用戶(hu)可(ke)以選擇視(shi)頻(pin)的主(zhu)題(ti)。事實上，用戶(hu)輸入的主(zhu)題(ti)間接標(biao)(biao)記了視(shi)頻(pin)。下(xia)圖#微信(xin)閱讀#這個(ge)標(biao)(biao)簽(qian)，點擊標(biao)(biao)簽(qian)可(ke)以看(kan)到(dao)標(biao)(biao)簽(qian)下(xia)的視(shi)頻(pin)。

第三種(zhong)方法(fa)比(bi)較先進(jin)，嘗試(shi)了微信(xin)的視頻號(hao)搜索(suo)功能，比(bi)如(ru)華仔搜索(suo)說車二字，搜索(suo)結果分為上下兩部分：

除2.鈦鉑新(xin)媒(mei)體外，上述兩(liang)種召(zhao)回(hui)算法(fa) 、5.粥左羅(luo) 其他視頻可(ke)以清(qing)楚(chu)地解釋這(zhe)兩(liang)個視頻，或(huo)者是基于我朋(peng)友的推薦 或(huo)者基于標簽推薦。

其(qi)他視頻推薦召回算法

為什么騰訊會推薦？2.鈦鉑新媒(mei)體(ti) 、5.粥左(zuo)羅 給(gei)我呢？

這里有兩種可能：

第(di)一個原因是(shi)推(tui)薦(jian)系(xi)統中有(you)一個概念叫(jiao)做信(xin)息(xi)繭房，即(ji)如(ru)果你觀看的視頻(pin)都是(shi)你喜歡的視頻(pin)，很(hen)可(ke)能會進入沒有(you)其他(ta)(ta)新(xin)視頻(pin)的死循環。為(wei)了(le)解決信(xin)息(xi)繭房的問題(ti)，推(tui)薦(jian)系(xi)統會給推(tui)薦(jian)系(xi)統增加一些(xie)隨機性，推(tui)薦(jian)一些(xie)你從未(wei)見過的視頻(pin)，以滿足你的好奇心。事實上(shang)，人們也(ye)是(shi)如(ru)此。如(ru)果他(ta)(ta)們長時間只看一些(xie)東西，他(ta)(ta)們會感到無(wu)聊。當他(ta)(ta)們突然(ran)看到新(xin)事物時，他(ta)(ta)們會感到非常新(xin)奇。

第二種(zhong)可(ke)能性是微信增加了視(shi)頻(pin)(pin)熱(re)(re)(re)度召(zhao)回算法，如5。粥左羅(luo)視(shi)頻(pin)(pin)拇(mu)指(zhi)1997，評論480，熱(re)(re)(re)度一般(ban)是觀看、拇(mu)指(zhi)、評論、播放完成率等綜合指(zhi)標計算視(shi)頻(pin)(pin)熱(re)(re)(re)度，高熱(re)(re)(re)視(shi)頻(pin)(pin)，用戶(hu)喜歡的(de)概率相對較高。

下一系列文章將討(tao)論微信視(shi)頻號視(shi)頻采(cai)用實時推薦機制(zhi)和視(shi)頻號冷啟動策略(lve)，歡迎關注。

#專欄作家#

Wilton華仔(zi)，微信微信官方賬(zhang)號:改(gai)變世界的產品經理，每個人都是產品經理的專欄(lan)作家。產品經理能(neng)力咨(zi)詢，教你從0到1搭建(jian)數據平臺(tai)。

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