2020視頻行業新戰事：長視頻變短短視頻變長中視頻攪局

TechWeb 1月(yue)11日 文(wen)/菜醬

視(shi)頻行業在(zai)2020年非常熱鬧，甚至(zhi)充(chong)滿了硝煙味(wei)。

一(yi)方面，愛奇(qi)藝、優酷、騰訊(xun)視(shi)(shi)頻等長視(shi)(shi)頻平臺(tai)紛紛加碼短(duan)視(shi)(shi)頻，或推(tui)出獨立APP，或增加支持，向(xiang)綜合視(shi)(shi)頻轉型趨勢(shi)明顯(xian)。

另(ling)一方(fang)面，抖(dou)音、快手(shou)等(deng)短視頻平臺也在(zai)加快探(tan)索長視頻領域(yu)，在(zai)影(ying)視、短劇等(deng)方(fang)面展示自己的實(shi)力，攻擊直(zhi)播電(dian)子商務領域(yu)。

長短視頻(pin)平臺在(zai)瘋狂測試對方領土(tu)的同(tong)時，字節跳動的西瓜(gua)視頻(pin)提出了中(zhong)視頻(pin)的概念，然后騰訊視頻(pin)跟進。從B站(zhan)、知(zhi)乎(hu)、微博到愛(ai)奇藝、小紅(hong)書，他(ta)們都成(cheng)為了這個領域的大玩家。

有(you)一段時(shi)間，中視(shi)頻成為(wei)2020年視(shi)頻行(xing)業的熱門概念，被視(shi)為(wei)有(you)望(wang)攪(jiao)動整個視(shi)頻行(xing)業未來格(ge)局的重要(yao)組成部(bu)分。

增加(jia)焦慮？長視頻平(ping)臺增加(jia)短視頻流(liu)量

長視頻平(ping)臺紛紛進軍(jun)短視頻，多少(shao)體現了對流(liu)量增(zeng)長的(de)焦慮。

根據中國(guo)網絡視(shi)聽節(jie)目(mu)服務協會發布的(de)《2020年中國(guo)網絡視(shi)聽發展研究報告》，截至2020年6月，短(duan)視(shi)頻(pin)(pin)的(de)用戶規模、使用時間和(he)利用率已全面超過長視(shi)頻(pin)(pin)，成為用戶殺時間的(de)最大武器。長視(shi)頻(pin)(pin)軌道不斷(duan)被短(duan)視(shi)頻(pin)(pin)擠(ji)壓。

當越來越多的(de)用戶(hu)涌(yong)入短視頻(pin)平臺時，長視頻(pin)的(de)注意力非常有(you)限(xian)。據(ju)官(guan)方披露，截至2020年(nian)8月，抖(dou)(dou)音日活躍(yue)用戶(hu)超(chao)過6億；2020年(nian)上(shang)半年(nian)，快(kuai)手(shou)APP平均(jun)日活小程(cheng)序karrylady.cn一(yi)億，平均(jun)月活karrylady.cn億。QuestMobile數據(ju)顯示，2020年(nian)7月，愛奇藝月活用戶(hu)karrylady.cn騰訊視頻(pin)超(chao)過5億，與抖(dou)(dou)音、快(kuai)手(shou)有(you)很(hen)大差距。

失去用(yong)戶的長(chang)(chang)視(shi)頻(pin)平臺，特別是失去用(yong)戶的使用(yong)時間MAU增長(chang)(chang)潛力(li)(li)。這(zhe)對其會員業務是一個重(zhong)大打(da)擊。從長(chang)(chang)遠來看，它還將降(jiang)低長(chang)(chang)視(shi)頻(pin)平臺的溢(yi)價能力(li)(li)。

目前(qian)(qian)，長視頻平(ping)臺(tai)的(de)收(shou)入(ru)(ru)主要來(lai)自(zi)會(hui)員和(he)廣告。受(shou)經濟環境影響，廣告業務普遍(bian)下降。愛(ai)奇藝今年(nian)前(qian)(qian)三個(ge)季度的(de)廣告收(shou)入(ru)(ru)同比增長呈下降趨勢，會(hui)員收(shou)入(ru)(ru)繼續上升，但會(hui)員數量增長放(fang)緩(huan)。

值得(de)一提的(de)是(shi)，長視頻平臺除(chu)了面對短視頻賽(sai)道的(de)沖擊(ji)外(wai)，還面臨著(zhu)B站(zhan)、字節跳動等(deng)新入侵者的(de)挑戰。

在過去的一年里，西瓜視頻獲得(de)了《迷失在俄羅斯》、《大贏家》等影院電影的獨(du)播權，還推出了兩(liang)檔S級綜藝(yi)節目和(he)一系列紀(ji)錄(lu)片《中國(guo)好聲音2020》、《華彩少年》；B《風犬少年天空》和(he)《說唱新一代》也來(lai)勢洶洶，快(kuai)手(shou)聯合制作了電影《空巢》。

在(zai)這種情況(kuang)下，增加短(duan)視(shi)頻(pin)(pin)(pin)(pin)并提供(gong)更多(duo)樣(yang)化(hua)的內(nei)(nei)容(rong)可能更有利于為用(yong)戶(hu)爭取更多(duo)分(fen)散的時(shi)間，從而有效地增加用(yong)戶(hu)在(zai)長(chang)(chang)視(shi)頻(pin)(pin)(pin)(pin)平(ping)臺上的使(shi)用(yong)時(shi)間。2020年4月(yue)，長(chang)(chang)視(shi)頻(pin)(pin)(pin)(pin)第(di)一(yi)梯(ti)隊愛奇(qi)藝(yi)率先推出(chu)自己Vlog短(duan)視(shi)頻(pin)(pin)(pin)(pin)產品愛奇(qi)藝(yi)隨時(shi)，加速對綜合(he)視(shi)頻(pin)(pin)(pin)(pin)平(ping)臺的攻擊。優(you)酷升(sheng)級karrylady.cn月(yue)底，騰訊視(shi)頻(pin)(pin)(pin)(pin)副總(zong)裁王娟在(zai)騰訊視(shi)頻(pin)(pin)(pin)(pin)內(nei)(nei)容(rong)生態(tai)大會上明(ming)確(que)了長(chang)(chang)短(duan)視(shi)頻(pin)(pin)(pin)(pin)生態(tai)的布局。

實現(xian)問題？短視頻長(chang)度保留

在整個流(liu)量超過長視頻(pin)后，短視頻(pin)行(xing)(xing)業(ye)也(ye)進入(ru)了成熟(shu)期，這(zhe)意味著其增長紅利即將結束。2020年，短視頻(pin)行(xing)(xing)業(ye)在保(bao)持增長的同(tong)時，也(ye)在加快實現(xian)步伐。

一方面，我們將努力制作長視頻，促(cu)進用戶(hu)保(bao)留(liu)，探索會員(yuan)支付、分(fen)賬(zhang)等收(shou)(shou)入模式。根據快(kuai)手發布(bu)的《2020快(kuai)手短劇(ju)生態報告》，目前快(kuai)手小劇(ju)場(chang)收(shou)(shou)錄短劇(ju)超過(guo)微信部(bu)，其中播放(fang)量超過(guo)1億部(bu)。熱(re)門短劇(ju)《一胎二寶(bao)》作者《御兒(古風)》通過(guo)快(kuai)手分(fen)賬(zhang)政策獲得100萬(wan)元收(shou)(shou)入。

除了推出短劇，西瓜(gua)(gua)(gua)視頻還引入了許多(duo)版權電影和電視劇，其(qi)(qi)中(zhong)許多(duo)是獨(du)立(li)播出的，測試會(hui)員付費。西瓜(gua)(gua)(gua)視頻客戶頁面顯(xian)示，其(qi)(qi)影視會(hui)員的年(nian)費折扣僅為60元(yuan)。根據字(zi)節跳動(dong)(dong)公(gong)(gong)布的數(shu)據，截至2019年(nian)7月，西瓜(gua)(gua)(gua)視頻日活(huo)動(dong)(dong)達到5000萬，月活(huo)動(dong)(dong)達到karrylady.cn目前，西瓜(gua)(gua)(gua)視頻還沒有(you)公(gong)(gong)布其(qi)(qi)會(hui)員數(shu)量。

業內人(ren)士認為，短視頻(pin)平臺不僅有(you)利于用戶留存(cun)，而(er)且避免了(le)影視作品二(er)次創作的版權問題(ti)。

另一方面(mian)，短視頻平臺仍在積極延(yan)伸到直播領域，以加速實現。根據快手(shou)招股說明書，2017年(nian)至(zhi)(zhi)2019年(nian)，其直播業務收入占總收入的比例(li)分別為karrylady.cn、karrylady.cn、karrylady.cn，2020年(nian)上(shang)半年(nian)這個比例(li)karrylady.cn。以至(zhi)(zhi)于業內嘲諷快手(shou)不(bu)是短視頻平臺，而是直播公司。

除游戲、娛樂等(deng)直(zhi)播(bo)(bo)內容(rong)外，電(dian)(dian)商(shang)(shang)直(zhi)播(bo)(bo)是2020年快手、抖音(yin)發(fa)力的重點。6月(yue)，字(zi)節跳(tiao)動成立了以電(dian)(dian)子(zi)商(shang)(shang)務(wu)命名的一級(ji)業務(wu)部門，協調抖音(yin)、今(jin)日頭條、西(xi)瓜視頻等(deng)內容(rong)平臺的電(dian)(dian)子(zi)商(shang)(shang)務(wu)業務(wu)運營。8月(yue)底，抖音(yin)電(dian)(dian)子(zi)商(shang)(shang)務(wu)直(zhi)播(bo)(bo)再支持淘寶、京東等(deng)第(di)三方商(shang)(shang)品鏈(lian)接。抖音(yin)官(guan)方披露(lu)，2020年1月(yue)至11月(yue)，抖音(yin)電(dian)(dian)子(zi)商(shang)(shang)務(wu)總體GMV其(qi)中，抖音(yin)店(dian)增(zeng)長(chang)了11倍(bei)GMV增(zeng)長(chang)karrylady.cn倍(bei)，新開店(dian)商(shang)(shang)家數量增(zeng)加karrylady.cn倍(bei)。

此外(wai)，明(ming)星商(shang)品(pin)主播(bo)(bo)的加入也使短(duan)視頻平臺的電子(zi)商(shang)務(wu)直(zhi)播(bo)(bo)業(ye)務(wu)迅速走出(chu)圈子(zi)。4月(yue)1日，羅永(yong)浩在抖(dou)音上開始(shi)了(le)第一次直(zhi)播(bo)(bo)，成為(wei)抖(dou)音頭部商(shang)品(pin)主播(bo)(bo)之(zhi)一。張(zhang)婷、陳赫、胡海泉等明(ming)星和許多抖(dou)音網絡名人才也為(wei)抖(dou)音電子(zi)商(shang)務(wu)直(zhi)播(bo)(bo)奠定(ding)了(le)新的世界。快手有辛(xin)巴(ba)家族(zu)，但也吸引了(le)張(zhang)雨琪(qi)、鄭爽等交通明(ming)星代言。

相(xiang)比之下，快(kuai)手更早進入電(dian)商(shang)直(zhi)(zhi)播領(ling)域，但突破(po)確實在2020年完(wan)成。根據《2020年快(kuai)手電(dian)商(shang)生(sheng)態報告》，2018年全年快(kuai)手電(dian)商(shang)GMV到2020年，僅1月至6月，快(kuai)手電(dian)商(shang)的總(zong)交易量就達到了1096億(yi)元。據36氪報道(dao)，2020年快(kuai)手直(zhi)(zhi)播電(dian)商(shang)業務GMV目標是2500億(yi)，抖(dou)音直(zhi)(zhi)播電(dian)商(shang)GMV目標也(ye)高(gao)達2000億(yi)。

然(ran)而，短視(shi)頻(pin)平(ping)臺(tai)正(zheng)在瘋狂地趕上KPI與此同(tong)時(shi)，仍(reng)然(ran)出現(xian)(xian)了(le)一(yi)系列的(de)問(wen)題(ti)。2020年(nian)底，短視(shi)頻(pin)平(ping)臺(tai)的(de)現(xian)(xian)場直播發生了(le)翻車(che)事(shi)故(gu)。從(cong)快手(shou)兄(xiong)弟辛巴賣(mai)假燕(yan)窩，到抖音(yin)兄(xiong)弟羅永浩(hao)為工(gong)作(zuo)室的(de)產品質量道(dao)歉(qian)，以及數據(ju)欺詐、虛假宣傳等(deng)問(wen)題(ti)。幸運的(de)是，公眾的(de)監(jian)(jian)督和監(jian)(jian)督越(yue)來越(yue)嚴格，使現(xian)(xian)場直播向(xiang)更完(wan)美的(de)方向(xiang)發展。

中視頻(pin)攪(jiao)局 吸引各大平臺爭相布局

中視(shi)頻的(de)概念(nian)在長短視(shi)頻行(xing)業競爭日益激烈的(de)同(tong)時，也走向了舞臺。

此(ci)前，中國(guo)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)沒有明確區(qu)分，中國(guo)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)平臺(tai)也被(bei)歸類(lei)為短(duan)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)。直到去年10月，西瓜視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)總裁(cai)任(ren)(ren)利(li)鋒(feng)(feng)才提出了中國(guo)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)的(de)概念。在任(ren)(ren)利(li)鋒(feng)(feng)的(de)定義中，中國(guo)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)的(de)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)內容大多是由專業團(tuan)隊制作的(de)水平屏幕。

隨后(hou)，西瓜視頻與(yu)新榜(bang)單聯合發(fa)布(bu)了《中國(guo)視頻創作者(zhe)職業發(fa)展報(bao)告》，進一步明確了中國(guo)視頻的概(gai)念(nian)。報(bao)告指出，在(zai)過去一年的高(gao)頻視頻消費中，視頻消費者(zhe)達到karrylady.cn一億，網(wang)民滲透(tou)率(lv) ** %，即每5個網(wang)民中就有3個用戶在(zai)高(gao)頻消費中視頻。

有券商表示，5G時代，隨著內容平臺(tai)(tai)的深入發展(zhan)，視頻(pin)行業有望誕生中(zhong)視頻(pin)軌道。但嚴格來說，與(yu)其說中(zhong)視頻(pin)開辟了新的軌道，不如說是各大平臺(tai)(tai)PGC或(huo)PUGC視頻(pin)內容競爭(zheng)終于擺(bai)在了舞(wu)臺(tai)(tai)前，因為(wei)很多巨頭(tou)已經在實踐的布(bu)局中(zhong)進(jin)行了視頻(pin)。

B站是目前最(zui)大的PUGV在中(zhong)(zhong)視頻(pin)領域深耕多年(nian)的社(she)區，行(xing)業可(ke)以(yi)從嗶哩嗶哩的表現中(zhong)(zhong)看到中(zhong)(zhong)視頻(pin)的潛力。2020年(nian)第三季度，B站月(yue)均活躍UP主170萬(wan)，同比(bi)增長51%；月(yue)均貢獻(xian)量(liang)同比(bi)增長79%，達到560萬(wan)。

2020年(nian)，抖(dou)音和快手(shou)還開放(fang)了5-10分鐘或(huo)更長的(de)視(shi)頻時(shi)間，其中快手(shou)一次(ci)性開放(fang)，抖(dou)音根(gen)據流(liu)量有序(xu)分配。甚至微信也對視(shi)頻號碼開放(fang)了更多的(de)能力，允許超過傳(chuan)輸視(shi)頻的(de)時(shi)間 1 并增加(jia)了彈幕(mu)功能等。

微博和小(xiao)紅書也推出(chu)(chu)了視頻(pin)(pin)(pin)號，支(zhi)持中(zhong)短視頻(pin)(pin)(pin)的(de)發布。百(bai)(bai)度(du)推出(chu)(chu)獨立視頻(pin)(pin)(pin)APP百(bai)(bai)度(du)看，在原有好看視頻(pin)(pin)(pin)、全國(guo)小(xiao)視頻(pin)(pin)(pin)等視頻(pin)(pin)(pin)產品的(de)基礎(chu)上增加重量。在視頻(pin)(pin)(pin)制作工具的(de)基礎(chu)上，知乎(hu)進(jin)一(yi)步推出(chu)(chu)了視頻(pin)(pin)(pin)區，將視頻(pin)(pin)(pin)內容放在更加醒目的(de)位置。

每個(ge)平(ping)臺投入的(de)資(zi)金和資(zi)源(yuan)也是1億的(de)單位。西瓜視(shi)頻(pin)宣布(bu)將(jiang)為創作者(zhe)提供20億元的(de)補(bu)貼，而且沒有上限(xian)。微博表示，它分為5億元現金，知乎也支(zhi)持5億元現金補(bu)貼和100億元流(liu)量支(zhi)持，而好看的(de)視(shi)頻(pin)則宣布(bu)為創作者(zhe)提供10億元的(de)補(bu)貼。騰訊視(shi)頻(pin)預計未(wei)來三年(nian)將(jiang)投資(zi)近1000億元，但短、中、長三種視(shi)頻(pin)形式。

無論是(shi)長視(shi)頻、短視(shi)頻還是(shi)中視(shi)頻，都非常(chang)昂(ang)貴。在找到更好的實現方式(shi)之前，資本儲備在這(zhe)(zhe)條軌(gui)道上(shang)發揮(hui)著關(guan)鍵作用。西瓜視(shi)頻和B站之間的挖掘風暴(bao)充分證實了這(zhe)(zhe)一點，中國視(shi)頻最終(zhong)只(zhi)是(shi)巨人的游(you)戲。

結語

目(mu)前，長視(shi)頻(pin)(pin)和(he)短視(shi)頻(pin)(pin)行業(ye)的(de)(de)(de)兩大(da)(da)格局相對穩定。愛奇(qi)(qi)藝(yi)和(he)騰訊(xun)視(shi)頻(pin)(pin)多年(nian)(nian)來一(yi)(yi)直是(shi)長視(shi)頻(pin)(pin)的(de)(de)(de)第一(yi)(yi)梯隊(dui)，內容(rong)優勢(shi)最為明(ming)顯。2020年(nian)(nian)下半年(nian)(nian)，有消(xiao)息稱騰訊(xun)想收購愛奇(qi)(qi)藝(yi)，甚至字節跳動也在討論收購愛奇(qi)(qi)藝(yi)股(gu)份(fen)的(de)(de)(de)可(ke)行性，但最終未(wei)能成功，要(yao)么(me)是(shi)因為價(jia)格沒有達成協(xie)議，要(yao)么(me)是(shi)反壟(long)斷監管更(geng)加(jia)嚴(yan)格。阿(a)里(li)以不低(di)于62億元的(de)(de)(de)價(jia)格投資芒(mang)果(guo)超(chao)級媒(mei)體(ti)(ti)似乎更(geng)可(ke)行。如果(guo)交易完成，阿(a)里(li)將成為芒(mang)果(guo)超(chao)級媒(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)第二大(da)(da)股(gu)東。阿(a)里(li)擁有優酷(ku)和(he)芒(mang)果(guo)TV，長視(shi)頻(pin)(pin)產業(ye)可(ke)能會(hui)迎來新的(de)(de)(de)戰(zhan)局。

雖然騰訊繼續(xu)增加短(duan)視頻行業(ye)的(de)(de)布局，但與抖(dou)(dou)音和快手(shou)仍存在(zai)很(hen)大差(cha)距，短(duan)期內很(hen)難改變前兩(liang)(liang)名的(de)(de)情況。去年11月，快手(shou)提交(jiao)了招(zhao)股說明書(shu)。如(ru)果沒(mei)有意外，它可能會在(zai)農歷春節(jie)前后正(zheng)式登陸香港證券交(jiao)易所。字節(jie)跳(tiao)動的(de)(de)抖(dou)(dou)音也在(zai)準備上市。登陸資本市場后，這兩(liang)(liang)家巨(ju)頭還有很(hen)長的(de)(de)路要走(zou)。

相比之下，中視頻賽道充滿(man)了更多的變(bian)數，誰能走得更遠(yuan)，2021年(nian)可能會給出(chu)一些(xie)答(da)案。

一(yi)般(ban)來(lai)說，視頻行業未來(lai)更有(you)可能(neng)結束視頻整合(he)的(de)發展，通過互補整合(he)，真正(zheng)的(de)超級巨(ju)頭出現(xian)。但視頻行業很難占(zhan)據主導地(di)位，未來(lai)的(de)競爭仍然(ran)是巨(ju)頭之間的(de)競爭。

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