視頻號進入直播時間

從(cong)長(chang)遠來看(kan)，視頻號很(hen)可能成為連接微(wei)信內(nei)容(rong)、社交網絡和商業生態的微(wei)信內(nei)容(rong)平臺(tai)。

作者 | 園長

編輯 | 楊晶

2020年10月底、11月初，很多用(yong)(yong)戶(hu)發現微信(xin)發生了新的(de)(de)變(bian)化:微信(xin)朋友圈(quan)有視頻號直播(bo)頂功(gong)能(neng)，可以顯示朋友在看的(de)(de)直播(bo)內(nei)(nei)容；進(jin)入視頻號直播(bo)后，用(yong)(yong)戶(hu)可以順利(li)連接(jie)到(dao)微信(xin)小店，直接(jie)完成購買流程；借(jie)助(zhu)新推(tui)出的(de)(de)視頻號推(tui)廣功(gong)能(neng)，運營(ying)商可以找(zhao)到(dao)更多更準確的(de)(de)內(nei)(nei)容用(yong)(yong)戶(hu)。

微信(xin)(xin)視頻號(hao)，以前所未有的速度，無(wu)意(yi)中(zhong)改(gai)變(bian)了整(zheng)個微信(xin)(xin)。

視頻號的(de)方向一點也(ye)不讓我(wo)(wo)驚訝(ya)，但我(wo)(wo)很(hen)驚訝(ya)它幾乎連接了微信(xin)中(zhong)所(suo)有資源(yuan)的(de)節(jie)奏和(he)速度，以及(ji)更多的(de)可能(neng)性。

2020年(nian)11月，視(shi)(shi)頻號創(chuang)作者(zhe)、知名科(ke)技評論(lun)員潘亂在微信視(shi)(shi)頻號創(chuang)作者(zhe)聚會(hui)上表(biao)達了這(zhe)樣的觀點。自2020年(nian)1月以來(lai)，內部測試的視(shi)(shi)頻號最近越來(lai)越顯示(shi)出(chu)其潛(qian)力(li)。

視(shi)頻號不僅是對(dui)抗時間的(de)能力

在某種(zhong)程(cheng)度上，視頻號更(geng)傾向于(yu)作品，具有對抗時間的能力。

這是(shi)潘亂在(zai)視頻號創作者(zhe)聚會上傳達的(de)另一種(zhong)觀點。和(he)他一樣，很多(duo)視頻創作者(zhe)都是(shi)從微信官方賬號遷移過來(lai)的(de)。對(dui)他們來(lai)說，視頻和(he)直播的(de)形式可以擴大內(nei)(nei)容(rong)的(de)廣(guang)度，加深(shen)內(nei)(nei)容(rong)的(de)深(shen)度。

許多視(shi)(shi)頻號創(chuang)(chuang)作(zuo)者認為(wei)，視(shi)(shi)頻號的作(zuo)品(pin)感比(bi)文字內容強。這也體現在(zai)視(shi)(shi)頻號創(chuang)(chuang)作(zuo)者的門檻上。與視(shi)(shi)頻不同，以圖文為(wei)主的微信(xin)微信(xin)官(guan)方賬號更適合類似媒體的編輯部模式，需要(yao)大量(liang)的時間(jian)和(he)人工成本(ben)。

視頻是不同(tong)的(de)。對于那些不擅長文本內容的(de)創作(zuo)者來說，視頻號碼給了他們(men)一個在微(wei)信生(sheng)態中翻(fan)身的(de)機會：大(da)約一分(fen)鐘的(de)視頻可以通過朋(peng)友的(de)分(fen)享和微(wei)信的(de)推薦(jian)傳播到整個網絡，并在社交網絡的(de)支持下(xia)被更多的(de)人看到。

早在(zai)(zai)2020年微(wei)信公開(kai)課上，張小(xiao)龍就曾經說過:相(xiang)對于(yu)微(wei)信官方賬(zhang)號，我們缺少一個人(ren)(ren)(ren)人(ren)(ren)(ren)都能創(chuang)作的(de)(de)載體。正是(shi)在(zai)(zai)這個公開(kai)課上，張小(xiao)龍宣布微(wei)信要(yao)做短(duan)(duan)內容(rong)，因為(wei)不(bu)能要(yao)求(qiu)每(mei)個人(ren)(ren)(ren)每(mei)天(tian)寫文章(zhang)。現在(zai)(zai)看來，張小(xiao)龍追(zhui)求(qiu)的(de)(de)短(duan)(duan)內容(rong)正在(zai)(zai)通過視(shi)頻號扎根(gen)，成為(wei)現實(shi)。

2020年11月，微信視頻號舉(ju)辦(ban)創意(yi)圓桌論壇

視頻號有(you)一種(zhong)可能，那就是點亮天上所(suo)有(you)的星(xing)(xing)星(xing)(xing)，串聯起來。潘亂將視頻號創作(zuo)者比(bi)作(zuo)星(xing)(xing)星(xing)(xing)，視頻號用微信(xin)連接所(suo)有(you)創作(zuo)者。

著名互(hu)聯網學者劉興亮認為(wei)，視頻號更像是(shi)中場的核(he)心。他認為(wei)視頻號最(zui)驚艷的是(shi)基于社(she)交網絡的推(tui)薦，成為(wei)微信系(xi)統中第一個出圈產(chan)品。

也有人從商業化的(de)角度證實(shi)了社(she)交網絡賦能(neng)視(shi)頻(pin)號的(de)效(xiao)果。

視(shi)頻號直播與(yu)朋友圈分享后(hou)，轉化率可能超過10%。母嬰(ying)類大小包麻麻創(chuang)始人(ren)賈萬興說。

他的(de)視(shi)頻(pin)號直播(bo)帶來了100多萬元的(de)交易。微信(xin)系(xi)統中信(xin)任機制的(de)延(yan)續是視(shi)頻(pin)號產生良好賦權的(de)基石。微信(xin)中視(shi)頻(pin)號的(de)分(fen)享特別順暢(chang)，用戶的(de)頭像等信(xin)息都保留了下(xia)來，可(ke)信(xin)度(du)比其(qi)他平臺高。

玩視頻號，有哪些？ Know how

刺猬公(gong)社（ID：ciweigongshe）在(zai)視頻號創(chuang)作者(zhe)的一次(ci)聚會(hui)上，我了(le)解到，高質量和(he)原創(chuang)性仍然是(shi)(shi)視頻號內(nei)容進入熱門推薦流的必(bi)要條件。對于創(chuang)作者(zhe)來(lai)說，最重要的是(shi)(shi)表現出誠意(yi)。視頻顯示(shi)形式、材料清晰度、封面、文案、配樂(le)等細節是(shi)(shi)創(chuang)作者(zhe)必(bi)須關注的元(yuan)素(su)，包括視頻號。

與(yu)此同時，刺猬公(gong)社還了解到(dao)，目前視頻(pin)(pin)號用戶肖像-20至(zhi)45歲的用戶更活躍(yue)，男性用戶略多于女性，從一線城市到(dao)下沉區域(yu)。這與(yu)其他短視頻(pin)(pin)產(chan)品的用戶肖像非(fei)常(chang)相似，并完全繼承了微(wei)信的游(you)戲玩法和特點。

從內容的角度來(lai)看，微信(xin)視頻號(hao)涵(han)蓋了相當廣(guang)泛的內容類別：泛生(sheng)活(huo)食品(pin)、旅游(you)、攝影、泛娛樂舞蹈(dao)、體(ti)育(yu)、游(you)戲、體(ti)育(yu)、知識、新(xin)聞(wen)等類別也受到用戶的廣(guang)泛歡(huan)迎，許多品(pin)牌(pai)和媒體(ti)用戶進入。

值(zhi)得注意的是，反映個人生(sheng)活(huo)的主要是個人生(sheng)活(huo)和日常記錄(lu)vlog，以及(ji)民生(sheng)新聞、本地生(sheng)活(huo)等小熱點，也能受到很多用戶的喜愛。

注意視頻號@功能

在操作策略方面(mian)，創作者可以借助視(shi)頻號(hao)提供(gong)的一系列(lie)新(xin)工具(ju)找到(dao)新(xin)的玩法。@該功能允許創作者邀請朋(peng)友觀看視(shi)頻；借助位(wei)置定位(wei)，可以讓位(wei)置附近的人(ren)看到(dao)視(shi)頻，獲(huo)得(de)新(xin)的曝光(guang)渠(qu)道；此(ci)外，創作者還可以使用朋(peng)友圈中的主(zhu)題標簽來排水視(shi)頻號(hao)碼。

從長遠來看，創(chuang)造(zao)IP、建(jian)(jian)立一(yi)個品牌是視頻號碼(ma)穩定而遙遠的(de)方式。現在，許多運(yun)營商已經這樣做了。他們(men)建(jian)(jian)立了一(yi)個龐(pang)大的(de)社區，廣泛分享(xiang)視頻號碼(ma)和直播的(de)內容，非常重視私有域流(liu)量和視頻號碼(ma)品牌的(de)建(jian)(jian)設。

此外，微信(xin)還(huan)將不斷(duan)優化視(shi)頻(pin)號的(de)產品體驗，結合微信(xin)生態(tai)提供更多的(de)玩法。

為(wei)什么視頻號還克制？

視(shi)頻號永遠(yuan)不會走‘先污染后治(zhi)理’的老路。

隨著(zhu)視頻內容生態的(de)開(kai)始(shi)，一些不可避免的(de)混(hun)亂也開(kai)始(shi)出現(xian)。然而，如(ru)果微信想在(zai)視頻開(kai)發的(de)早期階段扼殺這些可能影(ying)響(xiang)用戶體驗(yan)的(de)惡(e)意內容。

刺(ci)猬公社看到，微信(xin)對內容(rong)和傳播的約束傳統在視頻號碼上仍在繼續。確(que)保(bao)信(xin)息質量，防(fang)止(zhi)內容(rong)水化，打(da)擊惡意營銷，點(dian)擊刷表揚...仍然是微信(xin)在視頻號運營中堅持(chi)的紅線(xian)。

對于視(shi)(shi)頻(pin)創作(zuo)者來說，做好(hao)也沒有捷徑。各種操(cao)作(zuo)人才(cai)的騷(sao)操(cao)作(zuo)，很有可(ke)能在視(shi)(shi)頻(pin)號上(shang)混不(bu)下(xia)去。

在一些(xie)視頻平臺上，有大(da)量的視頻雙(shuang)擊(ji)屏幕檢(jian)測(ce)手機性能和(he)(he)雙(shuang)擊(ji)繼續(xu)播放(fang)，購買粉(fen)絲、刷數(shu)據、誘導轉發和(he)(he)共享等(deng)。但在整個微(wei)信生態(tai)中，機會主義、裂(lie)變營銷等(deng)游戲玩法(fa)一直是運營商的關鍵目(mu)標，未來沒有出路，視頻號碼(ma)也不例外。

誠(cheng)實使(shi)用，分享好(hao)的內(nei)容(rong)，不(bu)(bu)要干擾他(ta)人。刺(ci)猬公社了解到，這是微(wei)信(xin)可以為(wei)視頻號碼做什么(me)和不(bu)(bu)能做什么(me)的三個原則。雖(sui)然簡(jian)單流行，但它反映(ying)了微(wei)信(xin)的約束——利用好(hao)的內(nei)容(rong)來驅散營銷和低質量的內(nei)容(rong)，為(wei)用戶(hu)提供更好(hao)的內(nei)容(rong)生態。

具(ju)體來說，不(bu)惡意使用是這三個(ge)原(yuan)則的體現。

目前(qian)，一(yi)些視(shi)頻用(yong)戶(hu)使用(yong)視(shi)頻允許添加公共賬(zhang)戶(hu)鏈接的(de)功能，在公共賬(zhang)戶(hu)上發(fa)布(bu)類似于微信人觀(guan)(guan)看的(de)文(wen)章標題，讓用(yong)戶(hu)誤以為(wei)很多人在觀(guan)(guan)看當前(qian)視(shi)頻，以達到排水的(de)目的(de)；一(yi)些用(yong)戶(hu)使用(yong)視(shi)頻號(hao)碼進行(xing)廣(guang)告(gao)分(fen)流(liu)，在情節視(shi)頻的(de)關鍵點突然停止，誘導觀(guan)(guan)眾(zhong)點擊廣(guang)告(gao)頁面觀(guan)(guan)看下(xia)一(yi)個視(shi)頻...

微信不(bu)提倡甚至嚴(yan)厲打(da)擊(ji)這種(zhong)鉆(zhan)規則漏洞、打(da)系統邊(bian)球的(de)(de)惡意行(xing)為；特別(bie)是在微信多年積累的(de)(de)技(ji)術識別(bie)能力下(xia)，涉及黑灰(hui)生產(chan)的(de)(de)行(xing)為，如(ru)刷(shua)量、刷(shua)粉(fen)絲等，更難達到(dao)自己(ji)想要的(de)(de)目的(de)(de)。最后，往(wang)往(wang)是竹籃打(da)水一空，失去了經濟精力，無法獲得高質量的(de)(de)粉(fen)絲和真正(zheng)的(de)(de)流量。

此(ci)外，在版權保(bao)護方(fang)面(mian)，視頻號還(huan)推出了侵權監控系統，全面(mian)保(bao)護創作(zuo)(zuo)者的個人權利(li)和知識產權，打擊身份、商標侵權、工作(zuo)(zuo)搬運(yun)、隱私侵權等行為。

微信視頻號直播入口多

當視(shi)頻號碼(ma)(ma)的(de)各種操(cao)作規范開始完成(cheng)時，這意味著視(shi)頻號碼(ma)(ma)已經進入(ru)了一(yi)個(ge)新的(de)階段——它(ta)不再(zai)是(shi)一(yi)個(ge)新生產(chan)品，特別(bie)是(shi)在視(shi)頻號碼(ma)(ma)引(yin)入(ru)直播功(gong)能并與小商店(dian)連接(jie)后(hou)，它(ta)已成(cheng)為連接(jie)微信(xin)社交網絡、內容和商業三個(ge)生態(tai)系(xi)統的(de)核心。在這個(ge)10億用戶的(de)產(chan)品中，視(shi)頻號碼(ma)(ma)也將對人們產(chan)生越(yue)來(lai)越(yue)大的(de)影響。

對于內容創作者來說(shuo)，這是(shi)一個值得隨時進(jin)入的新入口。

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