內嵌的“視頻號”，能否撼動快、抖地位？

短(duan)視(shi)頻高地(di)的競(jing)爭是一場長期的戰爭。自2013年(nian)左右第二次拍攝和(he)微(wei)(wei)視(shi)頻孵化以(yi)來，微(wei)(wei)信和(he)微(wei)(wei)博兩個社交平臺對(dui)短(duan)視(shi)頻的興趣從(cong)未(wei)減少。

據不(bu)(bu)完全統計，騰訊和微博分別(bie)推出了十幾個(ge)獨立(li)短(duan)視(shi)頻(pin)APP，但(dan)面對抖音和快手，他(ta)們(men)中(zhong)的大(da)多數人都忍不(bu)(bu)住打架。今年流行的視(shi)頻(pin)號碼有一個(ge)很大(da)的特點，那就(jiu)是(shi)它不(bu)(bu)再獨立(li)APP，但(dan)嵌入在微信和微博社交內容生態中(zhong)的兩(liang)種產品。

獨立(li)APP快手，抖(dou)音PK以(yi)失敗告終，雖然(ran)微視、秒拍、好看視頻(pin)等也取得了一定的成績，但只能是第(di)二梯隊。

俗(su)話說，窮就(jiu)是思變。一敗再敗后，嵌入式(shi)視頻號(hao)能實現微信(xin)和(he)微博(bo)的野心嗎？

移動互聯網分為上(shang)半(ban)場和下半(ban)場。用戶的(de)(de)高(gao)增長是上(shang)半(ban)場，天(tian)花(hua)板來了(le)就(jiu)是下半(ban)場。APP在全(quan)家桶的(de)(de)態度上(shang)，各大互聯網公司也呈現出(chu)了(le)完全(quan)不(bu)同(tong)的(de)(de)變化。在早期(qi)，人們追求狼戰術，會越來越細化業務線，許(xu)多(duo)垂直APP各自(zi)發展，形成自(zi)己的(de)(de)流量池(chi)。

在(zai)移動互聯網的下半年(nian)(nian)，這種全(quan)家桶的做法(fa)(fa)被(bei)拋棄了，超級APP新思路開(kai)始成為(wei)主流，在(zai)此(ci)背景下，融合成為(wei)大趨勢(shi)，小(xiao)程序的出(chu)現(xian)加速(su)了這一(yi)過(guo)程。2020年(nian)(nian)3月(yue)，阿里本地生活與支付(fu)寶、淘(tao)寶、天(tian)貓(mao)、高(gao)德等多(duo)個流量入口相連(lian)。去年(nian)(nian)11月(yue)，微信(xin)推出(chu)騰訊QQ用戶(hu)可以直接在(zai)微信(xin)上查(cha)看小(xiao)程序QQ上面的消息(暫時無法(fa)(fa)回復)。

包括今(jin)日頭(tou)條APP，我們視頻、微頭(tou)條、悟空問答到放映廳，我們也(ye)可以看到越來(lai)越多的產品放在(zai)這個入(ru)口APP上。

微信APP截圖

了解以上(shang)背景，再看視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)號(hao)(hao)的誕生，就不會(hui)覺得(de)突兀了。在(zai)微(wei)信上(shang)，視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)號(hao)(hao)入(ru)口被(bei)放在(zai)發現目錄中，緊跟朋(peng)友圈(quan)入(ru)口的第(di)二位(wei)。和朋(peng)友圈(quan)一樣，用戶點開發現頻(pin)(pin)道，無論是(shi)朋(peng)友圈(quan)還是(shi)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)號(hao)(hao)，如果內部有(you)新的內容(rong)，都會(hui)有(you)小紅點提示。微(wei)博視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)號(hao)(hao)推出較晚，從微(wei)博上(shang)了解到，目前推出的視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)號(hao)(hao)，早期已有(you)100多位(wei)博主(zhu)參(can)與視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)號(hao)(hao)內測(ce)。

在微信上打開視頻號(hao)碼后，將生成個人主頁(ye)(ye)和(he)操(cao)作背景(jing)。個人主頁(ye)(ye)面向公眾，顯示(shi)視頻號(hao)碼過(guo)去發布的(de)內容。用戶可以在這(zhe)(zhe)里關注或關閉操(cao)作，也(ye)可以看到視頻號(hao)碼的(de)頭像，ID、甚至有多少朋友關注這(zhe)(zhe)些信息。

視(shi)(shi)頻號(hao)操(cao)作后臺的發布新動態(tai)入(ru)口(kou)可(ke)以(yi)首次設置頭像并填寫視(shi)(shi)頻號(hao)ID，設置完成后，視(shi)(shi)頻內容可(ke)以(yi)直(zhi)接在此入(ru)口(kou)發布。

微(wei)博博主加入(ru)內部測試后，微(wei)博主頁也會發(fa)生變化。除了(le)視頻號獎章(zhang)外，還將增(zeng)加精選分類，以顯(xian)示其最新(xin)發(fa)布的視頻。視頻下方還設置(zhi)了(le)更(geng)新(xin)區(qu)域，顯(xian)示更(geng)新(xin)次數(shu)。

由于兩(liang)個(ge)視(shi)(shi)頻號碼都在(zai)推出的(de)(de)(de)早期階(jie)段(duan)，最(zui)終(zhong)的(de)(de)(de)產(chan)品形式將(jiang)次(ci)。可(ke)以(yi)肯(ken)定的(de)(de)(de)是，它(ta)們將(jiang)作為內(nei)容(rong)生態(tai)嵌入的(de)(de)(de)一(yi)部分(fen)存在(zai)。與(yu)過去微(wei)信(xin)和(he)微(wei)博(bo)上孵化的(de)(de)(de)微(wei)視(shi)(shi)和(he)秒拍最(zui)大的(de)(de)(de)區別是，這(zhe)(zhe)些視(shi)(shi)頻賬號賬號可(ke)以(yi)直(zhi)接在(zai)這(zhe)(zhe)兩(liang)個(ge)生態(tai)系統中(zhong)吸收(shou)粉(fen)末，不再通過微(wei)視(shi)(shi)和(he)秒拍殼進(jin)行操作。過去，類似微(wei)視(shi)(shi)和(he)秒拍的(de)(de)(de)內(nei)容(rong)可(ke)以(yi)同步到(dao)微(wei)信(xin)和(he)微(wei)博(bo)。粉(fen)絲(si)需要(yao)下(xia)載所有視(shi)(shi)頻內(nei)容(rong)和(he)其他信(xin)息才能(neng)看到(dao)這(zhe)(zhe)個(ge)賬號。APP后(hou)查看。視(shi)(shi)頻號顯(xian)然(ran)減少了這(zhe)(zhe)一(yi)部分(fen)，方便了視(shi)(shi)頻作者與(yu)微(wei)信(xin)和(he)微(wei)博(bo)粉(fen)絲(si)之(zhi)間(jian)的(de)(de)(de)互動(dong)，減少了用戶(hu)運營的(de)(de)(de)鏈條。

從獨立APP嵌入意味著粉(fen)絲和視(shi)(shi)頻(pin)號碼之間的距(ju)離被無(wu)限縮短(duan)。過去，微信或微博上的用戶在各自的內容(rong)生態(tai)中找到了(le)自己喜歡的視(shi)(shi)頻(pin)賬號，需(xu)要單獨下(xia)載一個APP，只有關注(zhu)它(ta)，我們才能享(xiang)受(shou)到完整的服(fu)務。視(shi)(shi)頻(pin)號的嵌入式(shi)模式(shi)不需(xu)要那么麻煩。只要你(ni)關注(zhu)視(shi)(shi)頻(pin)號，你(ni)就(jiu)可以享(xiang)受(shou)無(wu)折(zhe)扣服(fu)務。

也就是(shi)說，在過去，微信和(he)微博(bo)孵(fu)化了微視(shi)和(he)秒拍，有(you)一個轉換損失(shi)率。只(zhi)有(you)深度(du)用戶才能(neng)轉換為(wei)出圈，現在沒有(you)必(bi)要了。僅從這個角度(du)來看，與微視(shi)和(he)秒拍相比，視(shi)頻號對快(kuai)速(su)和(he)抖動的影響將更高。

當然(ran)，許多(duo)用戶會問(wen)，為什么互(hu)聯(lian)網公司在過去(qu)愚蠢的(de)家庭(ting)桶？事實上，本質非常(chang)簡(jian)單。過去(qu)，智能(neng)手機的(de)硬件性(xing)能(neng)并不強，移動網絡的(de)速度和(he)覆蓋率也有一定的(de)局(ju)限性(xing)，這決定了互(hu)聯(lian)網產品已經轉化為零，APP體驗(yan)越(yue)小越(yue)好。

近年來，智能手機(ji)的性能越(yue)來越(yue)強，通(tong)常是(shi)6-8G閃存(cun)，128/256GB內存(cun)，4G網絡幾(ji)乎完(wan)成了(le)全(quan)覆蓋，加上5G隨著時代的到來，移動網絡的速度(du)不再是(shi)問題。因此(ci)，在技術(shu)的不斷(duan)迭代下，超級APP它(ta)迎來了(le)機(ji)會。從用戶的角度(du)來看(kan)，它(ta)可以是(shi)一個APP完(wan)成一堆(dui)任務遠比下載無數個要好APP完(wan)成相(xiang)等任務更有(you)吸引力。

過去，微視(shi)(shi)、秒(miao)拍等短視(shi)(shi)頻(pin)APP如果(guo)你不獨立，微信和(he)微博會變得非常臃腫，甚至一些低端機器也可能有問題(ti)。現在，硬件性(xing)(xing)能和(he)移動網絡速度的兩個缺點已經消失，嵌入式視(shi)(shi)頻(pin)號碼的誕生可以被視(shi)(shi)為一種偶然的必然性(xing)(xing)。

隨著(zhu)互聯(lian)網(wang)技術的不斷迭代，商(shang)機不斷誕生(sheng)。

作為短(duan)視頻(pin)的(de)(de)雙強，快(kuai)(kuai)手(shou)抖音能夠(gou)做(zuo)大(da)做(zuo)強，也與抓(zhua)住(zhu)時代的(de)(de)機遇有(you)關。最(zui)早的(de)(de)快(kuai)(kuai)手(shou)前(qian)身叫GIF快(kuai)(kuai)手(shou)，誕生于(yu)(yu)2011年(nian)(nian)3月，最(zui)初(chu)用(yong)(yong)(yong)于(yu)(yu)制(zhi)作和分(fen)享(xiang)(xiang)GIF手(shou)機應(ying)用(yong)(yong)(yong)圖片。第二年(nian)(nian)11月，快(kuai)(kuai)手(shou)轉型為用(yong)(yong)(yong)戶記(ji)錄、共享(xiang)(xiang)生產、生活(huo)的(de)(de)短(duan)視頻(pin)社(she)區平臺。2013年(nian)(nian)被稱為4年(nian)(nian)G2014年(nian)(nian)初(chu)，快(kuai)(kuai)手(shou)也完成了B輪融資。

抖音誕生于2016年9月，在(zai)今天的(de)(de)頭(tou)條新聞上完成(cheng)了冷啟(qi)動。由(you)于智能手機攝像頭(tou)像素的(de)(de)不(bu)斷改(gai)進，手機硬件算法為抖音的(de)(de)各種特效軟(ruan)(ruan)件提供了一個舞臺C我(wo)們不(bu)同等魔術(shu)音樂，配合套(tao)路(lu)視頻(pin)表演，在(zai)年輕人中走紅，逐(zhu)漸成(cheng)為全民的(de)(de)短視頻(pin)軟(ruan)(ruan)件。

當微(wei)信和(he)微(wei)博(bo)恢復過來(lai)時，快手和(he)抖(dou)(dou)音已(yi)經(jing)強(qiang)勁崛起，騰訊在2017年后開始(shi)投資(zi)快手。正是技術迭代帶來(lai)的(de)紅利給了快手和(he)抖(dou)(dou)音超車的(de)機會。

數據來(lai)源(yuan)：2020年移動互聯網全景生態報告

據QuestMobile根(gen)據發布的(de)《2020年(nian)移動互聯(lian)網全景生態報告》，數據顯(xian)示(shi)，過去一(yi)年(nian)，隨著用(yong)(yong)戶數量的(de)增(zeng)長(chang)幾(ji)乎停滯，移動用(yong)(yong)戶每(mei)月(yue)的(de)人(ren)均使用(yong)(yong)時間增(zeng)加了karrylady.cn，由2019年(nian)4月(yue)的(de)karrylady.cn 2020年(nian)4月(yue)20年(nian)4月(yue)karrylady.cn小時。

2020年(nian)第一季度(du)(du)，傳(chuan)統BAT三巨頭的(de)市(shi)場(chang)份(fen)額基本(ben)持(chi)平或略(lve)有下(xia)降。騰訊從karrylady.cn下(xia)降至karrylady.cn，百度(du)(du)從karrylady.cn下(xia)降至karrylady.cn，從2019年(nian)開始，阿里幾(ji)乎(hu)保持(chi)不變。karrylady.cn增(zeng)長為2020年(nian)的(de)karrylady.cn。一年(nian)前，快手的(de)市(shi)場(chang)份(fen)額從一年(nian)前開始karrylady.cn年(nian)20年(nian)第一季度(du)(du)karrylady.cn。從報告(gao)中的(de)圖表數據可以看出(chu)，短視頻(pin)在(zai)提高用戶時間方面起(qi)著重要作用。

隨(sui)著短視頻的(de)普及，快手(shou)(shou)和抖音在直(zhi)播(bo)市(shi)場也很(hen)順利。隨(sui)著直(zhi)播(bo)銷售的(de)普及，兩者(zhe)都傾向于電子商務。據官(guan)方(fang)數(shu)據顯示，6月(yue)中(zhong)旬(xun)，快手(shou)(shou)聯合京東啟動雙百億(yi)(yi)補貼計劃，karrylady.cn全天快手(shou)(shou)電商代(dai)言(yan)人張雨(yu)綺、主持人華(hua)少、辛巴開(kai)播(bo)賣(mai)貨，實際支付(fu)金額(e)達(da)到karrylady.cn張雨(yu)綺的(de)首秀成績(ji)也達(da)到了1億(yi)(yi)karrylady.cn億(yi)(yi)數(shu)據。

今年4月，抖音還挖掘了羅永浩的首場(chang)直播(bo)秀(xiu)，為帶(dai)貨(huo)直播(bo)拉足噱頭，最終(zhong)帶(dai)貨(huo)karrylady.cn億元。

以QQ從(cong)微信(xin)開始(shi)，很少有人(ren)能超(chao)越騰(teng)(teng)(teng)訊(xun)，贏(ying)得(de)移動互聯網(wang)(wang)門票，了(le)(le)解(jie)占用(yong)用(yong)戶(hu)時(shi)間的重(zhong)要性。對騰(teng)(teng)(teng)訊(xun)來說，用(yong)戶(hu)的注意力是(shi)它(ta)的核心蛋(dan)糕。短(duan)視頻在吸(xi)時(shi)間能力方面的實力注定(ding)了(le)(le)騰(teng)(teng)(teng)訊(xun)需要贏(ying)得(de)這個(ge)高地(di)。與其他互聯網(wang)(wang)巨頭(tou)相比，騰(teng)(teng)(teng)訊(xun)的社(she)交網(wang)(wang)絡沉淀了(le)(le)巨大而不可動搖的流(liu)量(liang)，這也是(shi)它(ta)繼續瞄準攻擊點的信(xin)心。

對于阿里、百(bai)度(du)等互聯網(wang)公司來(lai)說，嘗試社交網(wang)絡O2O、一(yi)旦(dan)外賣和其他業務失(shi)敗(bai)，它們(men)很少(shao)重啟，因為它們(men)需(xu)要考(kao)慮成(cheng)本。在這方面(mian)，騰訊從(cong)不擔心如何轉換流量。

對(dui)騰訊(xun)來(lai)說(shuo)，攻擊短視頻市(shi)場(chang)更多的(de)是防御。對(dui)于(yu)微博來(lai)說(shuo)，短視頻更意味著二(er)次增長曲線的(de)必要條件。如果你(ni)贏得了這個市(shi)場(chang)，你(ni)可以進一步擴大你(ni)的(de)市(shi)場(chang)。

毫無疑(yi)問(wen)，無論是微(wei)(wei)信(xin)的防守還(huan)是微(wei)(wei)博的進攻，他們都需要在(zai)短視頻上開一個(ge)洞。換句話說，視頻號碼(ma)將在(zai)未(wei)來獲得更多的資(zi)源，這兩個(ge)平臺的流量支持將是一個(ge)長期(qi)的策略。在(zai)微(wei)(wei)信(xin)視頻號碼(ma)的運行中，微(wei)(wei)信(xin)團隊也首(shou)次引入了機(ji)器(qi)推薦(jian)機(ji)制(zhi)。

最新(xin)版本(ben)的視頻號，頂(ding)部新(xin)增了一個(ge)Tab欄目分(fen)為關注、朋(peng)友(you)、人氣、附近、個(ge)人信息(xi)五(wu)個(ge)部分(fen)，類(lei)似于嵌入微信的獨(du)立視頻產品。

過(guo)去獨立(li)APP短視(shi)(shi)頻(pin)攻擊失敗，這次雙微借用(yong)視(shi)(shi)頻(pin)號，能戰(zhan)勝一抖嗎(ma)？

智能手機(ji)硬件性能的(de)迭代和移動網絡速率(lv)的(de)不(bu)斷提高是超級APP它帶來了(le)一波新的(de)機(ji)遇(yu)，間接地為新產品視(shi)頻號(hao)的(de)誕生提供了(le)基礎。

相比獨立(li)APP，視頻(pin)號能否(fou)完成(cheng)雙微(wei)戰(zhan)勝一抖的(de)(de)戰(zhan)略(lve)？目前(qian)，它(ta)們(men)無法對快(kuai)手(shou)和抖音產生(sheng)非常實質性的(de)(de)影響。原因(yin)很簡單。在產品(pin)邏(luo)輯上，它(ta)們(men)與快(kuai)速抖動(dong)有根本的(de)(de)不(bu)同(tong)。視頻(pin)號的(de)(de)價值是(shi)(shi)彌補微(wei)信和微(wei)博內容生(sheng)態(tai)在短視頻(pin)中的(de)(de)不(bu)足，而快(kuai)手(shou)和抖音早就社區化了。一個是(shi)(shi)社區的(de)(de)產品(pin)，另一個是(shi)(shi)產品(pin)上的(de)(de)社區，注定會有不(bu)同(tong)的(de)(de)結(jie)局。

張小龍朋友圈截圖

6月22日(ri)，張小(xiao)龍高(gao)調發布(bu)朋友圈(quan)，宣(xuan)布(bu)微(wei)信視(shi)頻號日(ri)活用戶已達2億， ** rk對(dui)微(wei)信視(shi)頻號的下(xia)一步(bu)發展充(chong)滿信心。

短短幾個(ge)月(yue)，日常生活就超過2億。隨著這種速度的(de)增長(chang)，打敗快手和(he)抖音似乎指(zhi)日可待(dai)。但真正冷靜下來思考，一切都不像(xiang)表面上(shang)看(kan)的(de)那么簡單(dan)。首先，讓(rang)我們談(tan)談(tan)視頻號碼的(de)優點：

1.嵌(qian)入(ru)式流(liu)量優(you)勢；從第(di)一代短(duan)視(shi)頻(pin)的(de)(de)微視(shi)、美拍、秒拍，到第(di)二代快手、抖音(yin)、第(di)三(san)代波(bo)波(bo)視(shi)頻(pin)、好看視(shi)頻(pin)，都有(you)一個(ge)共(gong)同點，就是背靠自己陣營(ying)的(de)(de)一個(ge)或N個(ge)流(liu)量APP，抖音(yin)是一個(ge)明(ming)顯的(de)(de)案例，通過(guo)輸血的(de)(de)持(chi)續增長，最終(zhong)實現獨立。

對于視(shi)頻號，因為是微(wei)信和微(wei)博(bo)APP他(ta)們(men)不需要擔(dan)心(xin)流量從哪里來，如何(he)獨立運營(ying)這些(xie)問題。以(yi)微(wei)信視(shi)頻號為例。以(yi)上一些(xie)自媒體朋友(you)每天制作各種視(shi)頻。他(ta)們(men)在微(wei)信群、私聊框(kuang)甚(shen)至(zhi)朋友(you)圈的(de)(de)推(tui)廣中隨(sui)處可見。有的(de)(de)甚(shen)至(zhi)發紅包讓(rang)你看(kan)、喜歡(huan)、評論甚(shen)至(zhi)分享。這種嵌入(ru)式流量優(you)勢非常明(ming)顯。

若是獨立的(de)APP，朋友的(de)分享會(hui)讓你感到打擾，作為微信中的(de)號(hao)，這種(zhong)打擾的(de)感覺會(hui)減弱，有利于(yu)它的(de)成長和發展。

2.大規模(mo)MCN與(yu)視(shi)頻創作者資源；圖形(xing)內容(rong)和短視(shi)頻內容(rong)呈現(xian)出非常有趣的兩個層次，圖形(xing)內容(rong)閱讀(du)門(men)檻高，缺乏一(yi)定(ding)的閱讀(du)能(neng)力，難(nan)以(yi)理解復雜的文本內容(rong)。但文本創作的門(men)檻很(hen)低，只要識(shi)別，每個人都可以(yi)通(tong)過(guo)電腦發(fa)表一(yi)篇文章(zhang)，但水平是好是壞(huai)。即使(shi)是剛上(shang)學的小學生也可以(yi)使(shi)用中文 拼音發(fa)短信。

視(shi)頻(pin)內(nei)(nei)容是觀眾的門(men)檻很(hen)(hen)低，無論文化水平(ping)如何，即使不識(shi)字或語言障(zhang)礙(ai)，你也可(ke)以欣(xin)賞視(shi)頻(pin)。相反，視(shi)頻(pin)內(nei)(nei)容的創(chuang)作門(men)檻很(hen)(hen)高，理論上手機視(shi)頻(pin)隨(sui)機拍(pai)攝(she)，但具體創(chuang)作，但門(men)檻很(hen)(hen)高，鏡頭使用、劇(ju)本寫(xie)作、故(gu)事(shi)設(she)計、后編輯等，任何鏈接都做不好，都不可(ke)能(neng)產(chan)生作品(pin)。

早期，很(hen)多(duo)短(duan)視(shi)(shi)頻APP失(shi)敗與短(duan)視(shi)(shi)頻創(chuang)作者太少有關，內容(rong)(rong)不足，觀眾無(wu)法持續觀看。抖音(yin)利用視(shi)(shi)頻特效技術(shu)打破游(you)戲，加上(shang)模仿秀(xiu)內容(rong)(rong)創(chuang)作的(de)(de)流行，降低了視(shi)(shi)頻創(chuang)作的(de)(de)門檻。快手走草根路線，把內容(rong)(rong)選擇權交給用戶，從平臺(tai)上(shang)逐漸(jian)孵化出(chu)很(hen)多(duo)草根網絡名(ming)人。經過多(duo)年(nian)的(de)(de)發(fa)展，草根視(shi)(shi)頻創(chuang)作者和MCN視(shi)(shi)頻號的(de)(de)內容(rong)(rong)源問題也(ye)得(de)到了解決。

微信和微博流(liu)量巨大，用戶也接受(shou)視頻的(de)內容形式。此外，創作(zuo)端的(de)成熟和規模也是視頻號快速崛起的(de)原(yuan)因之一。

但(dan)視頻(pin)號的缺點也很明(ming)顯，天浩認(ren)為主要有兩個方(fang)面，過于(yu)依賴社交鏈傳播，內容質量要求(qiu)高。

1.過度依(yi)賴社交(jiao)鏈傳播；微信(xin)上的(de)(de)視頻(pin)(pin)號是(shi)最明(ming)顯的(de)(de)。最早的(de)(de)視頻(pin)(pin)號測(ce)試是(shi)社交(jiao)推(tui)薦和個性化推(tui)薦的(de)(de)混合體(ti)。社交(jiao)推(tui)薦邏輯在(zai)最新版(ban)本中得到加(jia)強(qiang)。為什么(me)會(hui)有(you)這樣的(de)(de)變(bian)化？原因是(shi)與抖音(yin)、快手(shou)等獨立短(duan)視頻(pin)(pin)相比APP，視頻(pin)(pin)號在(zai)微信(xin)上的(de)(de)流量強(qiang)烈(lie)依(yi)賴于(yu)(yu)社交(jiao)鏈的(de)(de)傳播。由(you)于(yu)(yu)視頻(pin)(pin)號入口(kou)位于(yu)(yu)朋友圈下方，即(ji)使微信(xin)有(you)11億(yi)用戶(hu)，由(you)于(yu)(yu)位置不(bu)太好，自(zi)身流量也不(bu)會(hui)太大。然后用戶(hu)的(de)(de)共享行為決定了(le)流量。

雖然(ran)機器(qi)推薦(jian)非常容易(yi)，但它往(wang)往(wang)無法激發用(yong)戶的(de)(de)參與熱情。由(you)于社交(jiao)推薦(jian)的(de)(de)內容是(shi)朋友觀看、大拇指甚至評論，用(yong)戶的(de)(de)第二次分享沖動將會更強烈。當視(shi)頻號碼的(de)(de)流(liu)量無法獨(du)立獲得，需(xu)要(yao)通過另一種手段(duan)實(shi)現時，這意味著視(shi)頻號碼上(shang)的(de)(de)內容應該激勵用(yong)戶分享行(xing)為。

以(yi)自(zi)媒體圈的(de)(de)(de)(de)(de)幾個(ge)朋友(you)的(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)頻(pin)號(hao)(hao)上內(nei)容(rong)而言(yan)，大多(duo)數人都會做過“怎么(me)玩視(shi)頻(pin)號(hao)(hao)”這(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)(de)“教程(cheng)類(lei)”內(nei)容(rong)，其中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)原因就(jiu)(jiu)在于這(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)容(rong)更容(rong)易引起好友(you)的(de)(de)(de)(de)(de)轉發。當流量依賴(lai)分享行(xing)為時(shi)，它的(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)容(rong)豐富性就(jiu)(jiu)會受抑制，所遇到的(de)(de)(de)(de)(de)難題(ti)(ti)和公眾(zhong)號(hao)(hao)過去的(de)(de)(de)(de)(de)難題(ti)(ti)一樣。

2、內(nei)(nei)容(rong)質(zhi)量(liang)(liang)要求高；微信(xin)(xin)上(shang)內(nei)(nei)容(rong)傳(chuan)播有(you)一個很(hen)明顯的特(te)點，就是這(zhe)種傳(chuan)播建立在用戶的“反(fan)饋(kui)”之(zhi)上(shang)，以公(gong)眾號文章(zhang)來說(shuo)，用戶點的在看(kan)、贊(zan)、分享等行(xing)(xing)為，都(dou)(dou)會(hui)對他們的朋(peng)友(you)(you)產生影響。但這(zhe)種反(fan)饋(kui)機制，會(hui)倒逼微信(xin)(xin)上(shang)內(nei)(nei)容(rong)質(zhi)量(liang)(liang)的提升。由于微信(xin)(xin)好友(you)(you)關(guan)系很(hen)復(fu)雜(za)，親戚、朋(peng)友(you)(you)、同(tong)學、同(tong)事都(dou)(dou)在微信(xin)(xin)上(shang)，你(ni)(ni)對某個視(shi)頻(pin)號內(nei)(nei)容(rong)進(jin)行(xing)(xing)點贊(zan)、評(ping)論甚至分享，都(dou)(dou)會(hui)對你(ni)(ni)在“微信(xin)(xin)好友(you)(you)”心(xin)中的形象有(you)所影響，逐漸大(da)家會(hui)“被逼著”只對那(nei)些(xie)質(zhi)量(liang)(liang)高的內(nei)(nei)容(rong)進(jin)行(xing)(xing)反(fan)饋(kui)，一些(xie)我(wo)們雖然很(hen)喜歡，但可能(neng)有(you)些(xie)low、三俗(su)或爭(zheng)議性的內(nei)(nei)容(rong)，看(kan)完了也(ye)不“敢”點在看(kan)和(he)分享。

對于內(nei)容創作(zuo)而言，質(zhi)量越(yue)高(gao)所付出(chu)的(de)(de)(de)成本也(ye)就(jiu)(jiu)越(yue)高(gao)。美國黑(hei)人(ren)兄弟(di)的(de)(de)(de)各種短(duan)視(shi)(shi)頻，在國內(nei)就(jiu)(jiu)有不(bu)小的(de)(de)(de)受眾人(ren)群。但(dan)是(shi)想(xiang)要制作(zuo)和他們視(shi)(shi)頻同(tong)等水(shui)平的(de)(de)(de)內(nei)容，所要付出(chu)的(de)(de)(de)成本是(shi)極(ji)高(gao)的(de)(de)(de)。微信生態里的(de)(de)(de)內(nei)容依賴社交(jiao)鏈實現流量的(de)(de)(de)獲取，致使(shi)內(nei)容必(bi)然會向更高(gao)的(de)(de)(de)“水(shui)準”變化，因為想(xiang)要激發用(yong)戶“分享”行為時很難的(de)(de)(de)，倒逼(bi)著各種團隊把視(shi)(shi)頻內(nei)容往優質(zhi)的(de)(de)(de)方向去(qu)做。

也(ye)就說，未來那些(xie)沒有(you)足夠資本去持(chi)續產出優質內(nei)容的玩家，會(hui)和許多中小公眾號選手(shou)一樣撤(che)離這(zhe)一生態。

新榜(bang)發過(guo)的(de)《公眾號(hao)6年(nian)(nian)，多少已(yi)停(ting)更？| 新榜(bang)數洞》數據顯(xian)示，自2012年(nian)(nian)公眾號(hao)誕(dan)生至2018年(nian)(nian)，公眾號(hao)數量注冊增速(su)明顯(xian)放緩(huan)。63%的(de)賬(zhang)(zhang)號(hao)仍在(zai)活躍更新，26%的(de)賬(zhang)(zhang)號(hao)已(yi)處于停(ting)更狀(zhuang)態，6%的(de)賬(zhang)(zhang)號(hao)已(yi)注銷(xiao)。

當(dang)然，天浩認(ren)為這也許并不是一(yi)件(jian)壞事(shi)(shi)，內(nei)容(rong)創作草根化、全民化是一(yi)種美好(hao)的(de)愿(yuan)望，但內(nei)容(rong)創作畢竟是一(yi)件(jian)很專(zhuan)業的(de)事(shi)(shi)。

就單純的(de)流量目的(de)而言，視(shi)頻號是(shi)無法和快、抖相(xiang)抗衡的(de)，不過由于微信(xin)生態商業化能力強，相(xiang)等的(de)粉絲下企業對視(shi)頻號的(de)“定價”會更高(gao)，也會激發MCN和普通創作(zuo)者的(de)興趣(qu)。

簡(jian)單來(lai)說，快抖走得是流(liu)量路(lu)線(xian)，視頻(pin)號(hao)將走高質路(lu)線(xian)，它們會形成一種差異(yi)化發展的姿(zi)態。

內嵌(qian)的(de)(de)(de)視(shi)頻號(hao)，或許是微信、微博(bo)發(fa)力短(duan)(duan)(duan)視(shi)頻的(de)(de)(de)一(yi)(yi)個最好的(de)(de)(de)方式，流量無需要轉(zhuan)化(hua)，鏈條越短(duan)(duan)(duan)發(fa)展越順(shun)利。只不過(guo)(guo)，快、抖經(jing)過(guo)(guo)數年間的(de)(de)(de)發(fa)展，早已樹大根深，加之它(ta)(ta)們在內容與創作端的(de)(de)(de)積累，視(shi)頻號(hao)短(duan)(duan)(duan)期(qi)內很(hen)難撼動它(ta)(ta)們的(de)(de)(de)地位(wei)。不過(guo)(guo)，長期(qi)去看，用戶在微信或微博(bo)上“順(shun)手”看一(yi)(yi)看視(shi)頻的(de)(de)(de)習慣一(yi)(yi)旦(dan)養成，抑制(zhi)它(ta)(ta)們的(de)(de)(de)戰略目的(de)(de)(de)實現起來或許也不會很(hen)難。

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