第一批入局，全網播放量超3億，公眾號大IP如何做視頻號？

這(zhe)是這(zhe)兩天圈(quan)子里熱議的(de)一(yi)(yi)件事。一(yi)(yi)個剛注冊不到兩個月的(de)微信(xin)官方賬(zhang)號，用一(yi)(yi)句(ju)簡短而悲傷(shang)的(de)話(hua)突然(ran)爆發了數百(bai)萬粉(fen)絲(si)。

這(zhe)個玄學(xue)讓(rang)很多(duo)內容創作者留下了羨(xian)慕(mu)的眼淚。

△ 「李政(zheng)霖」視(shi)頻(pin)號直(zhi)播(bo)

圖片來源：李政霖

還有視頻號李(li)政霖(lin)的直播，百萬人(ren)一起(qi)看(kan)流星雨(yu)。

一方(fang)(fang)面，微信官方(fang)(fang)賬號生態(tai)日益(yi)飽和，另一方(fang)(fang)面是新(xin)興短視頻(pin)平臺的(de)興起，內容產業不斷迭代變化。

今(jin)年誕生的視(shi)頻號吸引了大(da)量內容創作者涌(yong)入藍(lan)海(hai)。

對于網易達達團隊(dui)來說，擁抱新時代，進(jin)入視頻號是不可避(bi)免的，也是他們在內容生態中(zhong)深(shen)耕多(duo)年，刷屏爆(bao)款多(duo)的一件(jian)事(shi)。

網易傳(chuan)媒文(wen)(wen)化創意(yi)事業部高級總(zong)監文(wen)(wen)處葡曾對團隊成員表示:今(jin)年不抓視頻轉型，明年可能會玩(wan)完，或者沒必要玩(wan)。

今(jin)年1月辭(ci)舊(jiu)迎新，「網易噠噠」第(di)一個視(shi)頻(pin)號內容已經發布，取(qu)得了良好的開(kai)端。第(di)一批(pi)進入游戲(xi)的玩家(jia)獲得了近(jin)30個視(shi)頻(pin)W的播放量。

△ 「網易噠(da)噠(da)」第一條(tiao)視頻(pin)號(hao)內容

作為專業玩(wan)家(jia)，微(wei)信(xin)官方賬號(hao)大(da)IP網易達達團隊如何玩(wan)視頻號(hao)？從圖文到視頻號(hao)都經(jing)歷了什(shen)么？下一步該怎么辦？

奇趣短科普 有梗(geng)有用有情

網(wang)易達(da)達(da)相信大家都(dou)很(hen)(hen)熟(shu)悉。他們專注于制(zhi)作(zuo)有趣有趣的內容。曾經刷過屏幕的H很(hen)(hen)多條漫都(dou)來自他們的團隊。

△ 「網易噠噠」視頻號

「網易噠(da)噠(da)」視頻(pin)號(hao)的主(zhu)要內(nei)容(rong)很有(you)趣(qu)。他們(men)將(jiang)討(tao)論(lun)有(you)趣(qu)的科普(pu)話題，如先有(you)雞還是先有(you)雞、為什(shen)么(me)雞蛋每天都被(bei)母雞拿走，但不生氣(qi)、你真(zhen)的會刷牙(ya)嗎、電梯突然墜落怎(zen)么(me)辦等實用科普(pu)話題，以及神(shen)秘(mi)哲學(xue)的話題，如神(shen)是否存(cun)在、地(di)下一(yi)萬米是什(shen)么(me)。

△ 「網易噠噠」視頻號內容

看完視頻內容，真不(bu)禁感嘆:奇怪的(de)知識又增加(jia)了！

事實上，在(zai)年初發布了(le)第一個(ge)視(shi)頻(pin)內容(rong)后(hou)，網(wang)易達達團隊(dui)并沒(mei)有立即投入到視(shi)頻(pin)制(zhi)作(zuo)中。

對(dui)于團隊(dui)來說(shuo)，視頻(pin)的整(zheng)體運(yun)營(ying)成本相對(dui)較高。在(zai)找到平臺(tai)玩法之前(qian)，一(yi)個全新的平臺(tai)顯然風險很(hen)大。這就是(shi)為(wei)什(shen)么(me)目(mu)前(qian)有很(hen)多(duo)MCN機構尚(shang)未進入視頻(pin)號的原因。

首先，他(ta)(ta)們(men)選(xuan)擇發(fa)布一些有趣的片段來(lai)測試視(shi)頻(pin)數據的趨(qu)勢和玩法(fa)。直到今(jin)年(nian)5月(yue)，他(ta)(ta)們(men)才開始all in視(shi)頻(pin)號。

△ 「網易噠(da)噠(da)」卡(ka)通(tong)圖像視頻號

這(zhe)個(ge)戴著(zhu)小(xiao)黃(huang)帽的卡(ka)通(tong)小(xiao)人是「網易噠噠」視頻號(hao)的主(zhu)角兜(dou)小(xiao)得，江(jiang)湖人稱(cheng)都知(zhi)道(dao)，無(wu)所(suo)不知(zhi)的人形百科全書。

知識(shi)(shi)內(nei)容(rong)是(shi)今(jin)年的新內(nei)容(rong)風口(kou)。結合短視頻(pin)的流(liu)行趨勢，我(wo)們推出了(le)目(mu)前的短視頻(pin)輕科普內(nei)容(rong)，讓用戶(hu)在(zai)一(yi)分鐘內(nei)輕松簡單get有趣的知識(shi)(shi)。「網(wang)易噠噠」視頻(pin)號內(nei)容(rong)負責人王雅琳說。

在視(shi)頻內容定位上，網易(yi)文化創意在不(bu)斷探索(suo)中瞄準了知識科普的垂直類別。「網易(yi)噠(da)噠(da)」外，旗下(xia)還有「硬核看板」、「答案如下(xia)」等待視(shi)頻號，也是知識科普內容。

隨著(zhu)生活水(shui)平(ping)的提(ti)高，人(ren)們的需求(qiu)已經超過了物質水(shui)平(ping)，精神(shen)需求(qiu)不(bu)僅(jin)限于(yu)娛樂水(shui)平(ping)。

正如***斯(si)洛層次需(xu)求理論(lun)所說(shuo)，許多人(ren)現在已經達到了自我實(shi)現的需(xu)要(yao)的水平。他(ta)們(men)將利用(yong)網絡(luo)渠道(dao)自發學習(xi)，提(ti)高(gao)(gao)自己(ji)(ji)，提(ti)高(gao)(gao)自己(ji)(ji)，實(shi)現自己(ji)(ji)。

知識科普的內容滿足了這些(xie)人的需求(qiu)。

我們必須找(zhao)(zhao)到(dao)正確的內(nei)容(rong)定位，找(zhao)(zhao)到(dao)做出內(nei)容(rong)差異(yi)化(hua)(hua)特征的方法，如有(you)趣、有(you)用、深(shen)(shen)情(qing)，通過(guo)內(nei)容(rong)輔助建立獨特的個性和可識別(bie)的形象IP深(shen)(shen)化(hua)(hua)人(ren)設特色(se)。

選擇正確(que)的軌道很重要(yao)，但(dan)準確(que)的內容定位，自成(cheng)一(yi)格，才是持久之道。

好的內(nei)容 自己會長腿

在(zai)傳(chuan)統的新(xin)聞(wen)行業中(zhong)，新(xin)聞(wen)價(jia)值(zhi)有五個要(yao)素：及時性(xing)(xing)、重要(yao)性(xing)(xing)、重要(yao)性(xing)(xing)、接近性(xing)(xing)和興趣。在(zai)互聯網(wang)時代，內容價(jia)值(zhi)保持不變，這五個要(yao)素仍(reng)然適用于(yu)新(xin)媒體。

在(zai)策劃(hua)內容(rong)時，網易達(da)達(da)團(tuan)隊(dui)會盡可能(neng)接近這(zhe)五個(ge)要素。

王亞林說：我們將使用數據(ju)模型(xing)來計算用戶最(zui)(zui)近最(zui)(zui)感興趣的科普關鍵詞，從而(er)衍生出主題選(xuan)擇的方向。此外，國內(nei)外新聞熱點和科學研究的最(zui)(zui)新趨勢主題選(xuan)擇的范圍內(nei)。

選(xuan)題敲定后(hou)，下一個腳本(ben)至少經過實(shi)習生-正職策劃-主編三輪修(xiu)改，嚴格核(he)實(shi)文(wen)案內(nei)容的真(zhen)實(shi)性和(he)權威性。最(zui)后(hou)編輯成(cheng)視頻。

圖片和視頻(pin)內容創作的(de)(de)核(he)心理念沒有太大(da)區別，區別在于展示形式。在文處(chu)葡看來，視頻(pin)號(hao)和微(wei)信官(guan)方賬號(hao)都是方的(de)(de) ** 其實是互(hu)通的(de)(de)，但也有一些差異。

作者首先需要通(tong)(tong)過文案(an)來制作視(shi)(shi)頻(pin)，通(tong)(tong)過視(shi)(shi)頻(pin)閱讀的(de)文案(an)需要更(geng)口語化，文案(an)更(geng)有畫面感。

△ 「網易噠噠」視(shi)頻號內容

例如(ru)，當介紹(shao)1-10級(ji)地震(zhen)的(de)(de)力(li)量時，每個(ge)級(ji)別的(de)(de)內容(rong)都將舉一(yi)個(ge)生(sheng)動的(de)(de)例子(zi)來展示。說到7級(ji)，正常的(de)(de)房子(zi)已(yi)經倒塌了，而故宮和其他斗拱結構的(de)(de)古(gu)建筑(zhu)只是扭曲(qu)了腰部。漂(piao)亮(liang)的(de)(de)復(fu)制(zhi)品(pin)結合特定的(de)(de)圖片(pian)，讓一(yi)個(ge)人更容(rong)易理(li)解。

和許多視頻博客一樣，一開始，網(wang)易達達團(tuan)隊也試(shi)圖通過社(she)區垂直分發(fa)準確(que)訪問視頻內(nei)容(rong)。但結果證明，它(ta)只能(neng)錦(jin)上添(tian)花，不能(neng)及(ji)時幫助。

我(wo)們(men)(men)(men)說：我(wo)們(men)(men)(men)仍然相信，好的內(nei)容會(hui)讓我(wo)們(men)(men)(men)的腿變長。作(zuo)品(pin)本身沒有(you)爆(bao)炸潛力，即使做(zuo)更多(duo)的冷啟(qi)動也(ye)沒有(you)幫助(zhu)，但起始量會(hui)更高(gao)。

網(wang)易(yi)達(da)達(da)作(zuo)為微信(xin)官方(fang)賬號(hao)(hao)的大公眾號(hao)(hao)IP，擁(yong)有(you)龐大的粉絲群和(he)品牌聲音，在吸引(yin)用戶關注方(fang)面具有(you)一定的優勢。

但文處葡認(ren)為，這一優勢(shi)并非絕對，關鍵在于內容本身(shen)。

在他(ta)們的微信(xin)官方(fang)賬(zhang)號(hao)上(shang)，幾乎看不到視頻號(hao)的影子，幾個短視頻平臺賬(zhang)號(hao)也(ye)不做專門的推廣，讓內容自(zi)然發酵。

截至目前，「網(wang)易噠(da)噠(da)」已經有了視頻號的粉絲karrylady.cn，全(quan)網(wang)粉絲達到200W，全(quan)網(wang)視頻播放量突(tu)破(po)karrylady.cn億。

其中，神存在嗎？視(shi)頻號(hao)內容已(yi)播放(fang)624W，點贊(zan)10W 。

△ 「網(wang)易噠噠」視頻號(hao)播(bo)放量(liang)最(zui)高的內(nei)容

王亞(ya)林(lin)提(ti)到(dao)，當他們第(di)一(yi)次發送視頻號碼(ma)時，他們沒有太大的希望。結果，他們立刻打了臉。視頻號碼(ma)消(xiao)息欄當晚迅速跳到(dao)999 。

視頻號(hao)確實是一個專注于包容性原則的(de)平(ping)(ping)臺。至少在早期階段(duan)，該(gai)平(ping)(ping)臺不(bu)會為(wei)不(bu)同的(de)賬戶設置不(bu)同的(de)權重。只要你能(neng)創(chuang)作(zuo)(zuo)出(chu)好作(zuo)(zuo)品，你就會被看到(dao)。

王雅琳還與(yu)我們分享了幾點(dian)：

1.選擇(ze)適合自(zi)己的垂直(zhi)軌道。只有垂直(zhi)于一種(zhong)類(lei)型的內(nei)容(rong)穩定地吸(xi)引對(dui)這類(lei)內(nei)容(rong)感興(xing)趣的用戶；

2.確保內容(rong)(rong)質(zhi)量。想(xiang)想(xiang)你的內容(rong)(rong)能給用(yong)戶帶(dai)來什么，高質(zhi)量的內容(rong)(rong)仍然是視(shi)頻內容(rong)(rong)領域(yu)最稀缺(que)的粉末(mo)密碼；

3.保證爆(bao)(bao)款輸出穩定。爆(bao)(bao)款是用戶看(kan)到你最有效的方式；

4.可以設(she)置下一個(ge)預告片、上下集(ji)系列等內容。也可以靈活運(yun)用(yong)用(yong)戶期望提高播粉數據，靈活運(yun)用(yong)用(yong)戶互動、大(da)規模(mo)互動等運(yun)營(ying)策略。

△ 「網(wang)易噠(da)噠(da)」下一期視頻號預(yu)告形式

目前，「網(wang)易噠(da)噠(da)」視(shi)頻號的頻率是每周5次，但未來會上升到日更。

文處葡(pu)認(ren)為，更新頻率對短視(shi)頻粉(fen)絲來說仍然(ran)非(fei)常重要(yao)。

一般來(lai)說(shuo)，視(shi)頻(pin)(pin)平臺賬戶會重視(shi)‘播粉’的比例(li)，其中‘播粉’就是(shi)播放(fang)量，既指單個播放(fang)量，也指視(shi)頻(pin)(pin)的整(zheng)體播放(fang)量。播放(fang)量越大(da)，粉的概率越大(da)。

商(shang)業驅(qu)動 廣告商(shang)視頻投放(fang)需求大(da)

近年來(lai)，越來(lai)越多的(de)新(xin)媒體(ti)人開始嘗(chang)試在不同(tong)的(de)平(ping)臺上創建內(nei)容。除了《紐約(yue)時報》，更現實的(de)因素是廣告(gao)商對視頻發(fa)布的(de)需求(qiu)。

「網易噠噠」多年來，耕(geng)微信官方賬(zhang)號，商(shang)業(ye)化(hua)實現模式相對成(cheng)熟，各(ge)渠道資源(yuan)豐富(fu)，商(shang)業(ye)化(hua)案例成(cheng)功。

王雅琳承認，短視頻的進入也(ye)是網易文化創意(yi)商業化業務推(tui)出(chu)的策(ce)略。

自年初以(yi)來，客戶對(dui)視頻廣告(gao)的需求越來越大。如果他(ta)們不關注視頻，他(ta)們就(jiu)不能滿足廣告(gao)商的內容形(xing)式(shi)需求。

文處葡(pu)還提到，廣(guang)告商(shang)對視頻號越來越樂觀(guan)，對合作(zuo)視頻號的需求也在增加(jia)。

但目前，「網易噠噠」視頻號(hao)仍處于(yu)內容輸出階段，尚未嘗試實(shi)現。

視頻號碼(ma)仍然是一個不到一歲的新生兒。雖(sui)然它已經(jing)與公共賬戶、小程(cheng)序、朋(peng)友(you)圈、社區(qu)、小商店(dian)、現場直播(bo)等功能相連，但(dan)從蹣跚學步到努力跑步還需要(yao)一段時(shi)間的成長(chang)。

「網(wang)易噠(da)噠(da)」該團隊表示，未來(lai)將嘗試(shi)更多類(lei)型的(de)有趣科普，并結(jie)合口(kou)袋小IP在視頻編(bian)輯中(zhong)增加更豐富的(de)動畫(hua)部分和(he)數(shu)據可視化顯示，提高視頻內容質(zhi)量，增強品牌感知。

還(huan)將根(gen)據具體情況及時推出(chu)具體的實現模式和直播內容。

他們對視(shi)頻(pin)號的未來充滿希望。

我(wo)們對視(shi)(shi)頻號(hao)的(de)發展潛力非常(chang)樂觀，期待視(shi)(shi)頻號(hao)成為2021短視(shi)(shi)頻的(de)新風口，那時我(wo)們也會為視(shi)(shi)頻號(hao)打(da)造爆款。

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