視頻號觀察：到底怎么運營視頻號？

今(jin)日，重點(dian)關(guan)注運營。

一般來說，當我(wo)們談論操(cao)(cao)作時(shi)，我(wo)們會分(fen)開談論，一個是內容，另一個是操(cao)(cao)作。任何(he)內容賬戶的基本邏輯都(dou)應如下：

接(jie)下來，我們運營一個賬戶@以短(duan)內容研究(jiu)所為(wei)例，談談我們是怎么做到的。

先說內容篇。

1、找(zhao)出平臺的偏好(hao)。因為視頻(pin)號仍然(ran)是(shi)一(yi)(yi)個(ge)新物種，在我(wo)(wo)們(men)收到內部測(ce)試邀(yao)請后，我(wo)(wo)們(men)反(fan)復討論，基本判斷這是(shi)一(yi)(yi)個(ge)五年一(yi)(yi)次的超級風口(kou)。所(suo)以(yi)我(wo)(wo)決定進(jin)入(ru)游(you)戲(xi)。然(ran)而，如(ru)何進(jin)入(ru)游(you)戲(xi)，首先找(zhao)出平臺的偏好(hao)。

我所說(shuo)的(de)(de)(de)平臺偏好并(bing)不是(shi)說(shuo)平臺更喜(xi)歡(huan)那個(ge)領域(yu)的(de)(de)(de)內(nei)容(rong)，而(er)是(shi)平臺更喜(xi)歡(huan)哪一個(ge)來處理內(nei)容(rong)的(de)(de)(de)質量(liang)。經過大量(liang)的(de)(de)(de)調(diao)查，我發現視頻號特(te)別喜(xi)歡(huan)個(ge)人VLOG，二是(shi)制作精良的(de)(de)(de)優(you)質原創，對于搬運和(he)(he)洗稿視頻，收得比較(jiao)緊。此外，微信(xin)是(shi)一個(ge)全(quan)國性的(de)(de)(de)平臺，這意味(wei)著視頻號碼不僅(jin)關注(zhu)娛(yu)樂內(nei)容(rong)，而(er)且關注(zhu)信(xin)息內(nei)容(rong)。只要它足(zu)夠垂(chui)直(zhi)和(he)(he)專業，它就必須有自己的(de)(de)(de)市場。

然而，無論(lun)內(nei)容(rong)是(shi)什(shen)么，原(yuan)(yuan)創都是(shi)前提，但視頻(pin)是(shi)一種綜合(he)語言，材料(liao)需要收(shou)集和整合(he)。因此(ci)，任何作品(pin)都可(ke)能涉及到(dao)原(yuan)(yuan)創性的問題。原(yuan)(yuan)創性越高，越容(rong)易被(bei)推(tui)(tui)薦。被(bei)推(tui)(tui)薦意味著(zhu)流量和價值。如(ru)果你(ni)不被(bei)推(tui)(tui)薦，你(ni)會事半功倍。因此(ci)，在制作視頻(pin)號(hao)碼(ma)時，我們必(bi)須考(kao)慮原(yuan)(yuan)創。即使我們不能原(yuan)(yuan)創，我們也應(ying)該使原(yuan)(yuan)創性達到(dao)60%以上。

2.明確你(ni)的(de)(de)市場定(ding)位。上面提到(dao)(dao)，微信(xin)有11億活(huo)躍用(yong)戶，非常龐(pang)大，所以在(zai)這種(zhong)生態系統中，我們(men)必(bi)須有準確的(de)(de)定(ding)位。當我們(men)制作第一個視(shi)頻號(hao)碼(ma)時(shi)，我們(men)考慮的(de)(de)主要問(wen)題是(shi)它(ta)是(shi)一個新物(wu)種(zhong)，很多人不太了(le)解(jie)。我們(men)的(de)(de)團隊已經制作了(le)8年的(de)(de)社交(jiao)媒體內(nei)容，從微博時(shi)代到(dao)(dao)官方賬(zhang)號(hao)時(shi)代，再到(dao)(dao)抖音時(shi)代，現在(zai)是(shi)視(shi)頻時(shi)代。

事(shi)實上，許多(duo)思(si)維(wei)方法是共同的。

因此，我(wo)們的(de)第一個(ge)視(shi)頻(pin)號碼(ma)被定位(wei)為(wei)為(wei)服務(wu)于這些玩視(shi)頻(pin)號碼(ma)的(de)人(ren)。這確(que)實有點別人(ren)淘金(jin)，我(wo)賣(mai)水的(de)想法，但(dan)賣(mai)水市場(chang)很小(xiao)，因為(wei)我(wo)們自己也是MCN機(ji)構，很清楚，只有做得好IP，會有更大(da)的(de)市場(chang)，賣(mai)水其實是這個(ge)領域的(de)小(xiao)市場(chang)。

但(dan)為什么要(yao)做好(hao)呢？@短內容研究所(suo) 呢？一(yi)方(fang)(fang)面(mian)，通過(guo)這(zhe)個松散的(de)(de)(de)研究所(suo)，聚集(ji)了(le)一(yi)群(qun)有(you)(you)趣和(he)強(qiang)大的(de)(de)(de)玩家(jia)，方(fang)(fang)便交流和(he)學習，促(cu)進我們(men)(men)自己的(de)(de)(de)成長；另一(yi)方(fang)(fang)面(mian)，張小(xiao)龍的(de)(de)(de)目(mu)的(de)(de)(de)是讓11億人玩短視頻，我們(men)(men)發現很多人沒有(you)(you)視頻號碼的(de)(de)(de)概念，當(dang)然(ran)，也有(you)(you)很多人經常談論(lun)他(ta)們(men)(men)對視頻號碼的(de)(de)(de)解釋。

然而，我(wo)們(men)發現(xian)沒有(you)一個數字可(ke)以系統地(di)(di)分析視頻號(hao)(hao)(hao)碼，所(suo)以我(wo)們(men)專門制作(zuo)了(le)一個視頻號(hao)(hao)(hao)碼，希望您能(neng)系統地(di)(di)了(le)解視頻號(hao)(hao)(hao)碼。因此，我(wo)們(men)的slogan說透視頻號(hao)(hao)(hao)！

3.測(ce)試內容(rong)模式。在我(wo)們(men)明確定位之后，我(wo)們(men)開始規劃我(wo)們(men)的(de)(de)內容(rong)形式。因(yin)為(wei)我(wo)們(men)的(de)(de)內容(rong)是觀點(dian)內容(rong)，這意(yi)味著(zhu)我(wo)們(men)必須有一個主持人。我(wo)們(men)看了(le)很多KOL短短視頻中，我(wo)們(men)發現大(da)多數(shu)談論這一部分的(de)(de)人都是油膩的(de)(de)叔叔。我(wo)們(men)希(xi)望有所不(bu)同，即(ji)使是一點(dian)點(dian)。

差(cha)異(yi)化無非(fei)是內容和呈現形式。

在(zai)內容方(fang)面，因為我們是(shi)系統的，所以標簽很清楚，但具體的內容，仍(reng)然不能避免(mian)同(tong)質化，畢竟(jing)，我們總(zong)結的經驗，其(qi)他的KOL類似(si)的經驗也(ye)會總(zong)結出(chu)來。因此，在(zai)盡(jin)量避免(mian)內容同(tong)質化的同(tong)時，我們希望在(zai)主持人(ren)上拉開差異化。

經過反復的(de)討論(lun)和測(ce)試，從(cong)第二(er)(er)階段(duan)開(kai)始(shi)，讓(rang)我(wo)們的(de)一個女合作伙伴出(chu)現并主(zhu)持(chi)。數(shu)據突然飆升段(duan)的(de)閱讀量(liang)只有(you)300，第二(er)(er)階段(duan)立即(ji)飆升立即(ji)飆升至5000。這表明，觀點內容(rong)，最好(hao)是真(zhen)人，不僅提高原創性(xing)，而且縮短粉絲之間的(de)距離。所以(yi)從(cong)第二(er)(er)階段(duan)開(kai)始(shi)，我(wo)們基本上鎖定了內容(rong)呈現的(de)形式。

4.建立一(yi)個(ge)可持(chi)續(xu)(xu)生產團隊。內容穩定后，我(wo)(wo)們需(xu)要考慮內容的可持(chi)續(xu)(xu)性。無(wu)論是我(wo)(wo)在(zai)微博、微信官(guan)方賬(zhang)號還是抖音方面的經驗。制作一(yi)兩個(ge)強大的視頻(pin)并不難。可持(chi)續(xu)(xu)性和堅持(chi)性很(hen)難。我(wo)(wo)自己的觀(guan)點，普通(tong)人，如(ru)果是一(yi)個(ge)人，其(qi)實很(hen)難每(mei)天做(zuo)(zuo)更多(duo)，除非你沒有工(gong)作，全職(zhi)做(zuo)(zuo)，一(yi)天做(zuo)(zuo)一(yi)個(ge)OK的。

但大多數人，事(shi)實上，是工作，即(ji)使我們現在，也有(you)其他工作，所以，需(xu)要計劃，做(zuo)(zuo)一(yi)個內容，需(xu)要多長(chang)時間(jian)，需(xu)要多少人力。計算清楚，問問自(zi)己和團隊，你是否能做(zuo)(zuo)到，如果(guo)你做(zuo)(zuo)不(bu)到，建議放棄，或打開更(geng)新頻率(lv)，比如每周更(geng)新一(yi)次。如果(guo)沒有(you)，找到一(yi)種可持(chi)續的(de)形式(shi)。

張小(xiao)龍說(shuo)，每個人(ren)都可以發送視(shi)頻，這(zhe)(zhe)對(dui)普通人(ren)來說(shuo)是(shi)真的(de)(de)(de)。但(dan)對(dui)于內容(rong)企(qi)業家來說(shuo)，它根(gen)本不是(shi)，他們需要考(kao)慮(lv)完整的(de)(de)(de)商業閉環(huan)和(he)高質量的(de)(de)(de)內容(rong)供應鏈(lian)。真的(de)(de)(de)很難可持續地(di)大(da)規(gui)模生(sheng)產內容(rong)。這(zhe)(zhe)就是(shi)為什么大(da)多數抖音時(shi)代(dai)都很受歡迎(ying)MCN機構打造的(de)(de)(de)網(wang)絡名人(ren)，或者全職做(zuo)短視(shi)頻的(de)(de)(de)創業者。

內(nei)容(rong)是(shi)進入視頻號碼的(de)(de)前(qian)提，很多人，現在(zai)整體嘮叨沒(mei)有內(nei)部測試(shi)(shi)卡(ka)，事實上(shang)，最好花一(yi)(yi)些時間準備和測試(shi)(shi)內(nei)容(rong)，因為當真正(zheng)打開時，讓你抓住一(yi)(yi)堆(dui)賬戶怎么樣？那不是(shi)一(yi)(yi)堆(dui)空殼。草根朋友，建議花更(geng)多的(de)(de)關(guan)注內(nei)容(rong)，內(nei)容(rong)是(shi)混合(he)在(zai)這個生態(tai)的(de)(de)基礎上(shang)，沒(mei)有高質量的(de)(de)內(nei)容(rong)，，有高質量和穩定(ding)的(de)(de)內(nei)容(rong)，用一(yi)(yi)半的(de)(de)努力(li)得到兩倍的(de)(de)結(jie)果。

說完內容，我(wo)們再談操作(zuo)。

我周圍的朋友(you)分(fen)為兩(liang)組(zu)(zu)，一(yi)組(zu)(zu)是(shi)草根(gen)學校(xiao)，都是(shi)運營專家，玩得很滑(hua)；另一(yi)組(zu)(zu)是(shi)內(nei)容(rong)學校(xiao)，媒(mei)體背景，內(nei)容(rong)很好，但般。

根(gen)據我自己的經驗，純運營(ying)派(pai)都是生意，只能(neng)搞一(yi)些草根(gen)號，可(ke)能(neng)很有風險。內容派(pai)是IP，是平臺最喜歡(huan)的。所(suo)以現(xian)在說到(dao)運營(ying)，我們先忽略運營(ying)派(pai)，因為他們在實際(ji)操作過程中比(bi)我強多了(le)。

但我并(bing)不羨慕他們，因為最終(zhong)主(zhu)導視頻號生態的是內(nei)容派(pai)，所以我希(xi)望這部(bu)分能告(gao)訴內(nei)容派(pai)的人。

首先，進入(ru)核心(xin)玩家圈。在我(wo)們這(zhe)個時代，信息(xi)泛濫。然(ran)而，我(wo)告訴(su)你，在任何領(ling)域，如(ru)果你不在核心(xin)玩家圈，你接(jie)受的(de)信息(xi)可能是垃圾(ji)信息(xi)。因此(ci)，制作視頻號也是如(ru)此(ci)。如(ru)果你想做好視頻號，你應該先進入(ru)核心(xin)玩家圈。

【插個小廣告，想(xiang)進入核心圈，關注我們，打(da)開進入社區頁面】

像視頻號這樣的產(chan)品(pin)，一(yi)般都是先拿到內測的KOL，然后他(ta)們有很(hen)(hen)(hen)好的總結(jie)能力，所以(yi)(yi)他(ta)們會很(hen)(hen)(hen)快生(sheng)產(chan)出方(fang) ** 。所以(yi)(yi)核心(xin)玩家圈(quan)一(yi)定有很(hen)(hen)(hen)多。KOL，春江水暖鴨先知(zhi)，每天在(zai)微信(xin)群里討論(lun)，可以(yi)(yi)交(jiao)流很(hen)(hen)(hen)多干貨(huo)。

我們還建立(li)了幾個(ge)這樣的(de)圈(quan)子，并加入了幾個(ge)圈(quan)子IT說(shuo)實話，媒(mei)體圈(quan)兄弟(di)的(de)微信群學到了很多(duo)東西。畢(bi)竟，1000人有1000個(ge)哈姆萊特(te)，各種游戲玩法層出不(bu)窮。此(ci)外，混合(he)在(zai)核心(xin)圈(quan)也有助(zhu)于提升(sheng)品牌(pai)，因為我們可(ke)以一起玩很多(duo)聯合(he)活動，提升(sheng)品牌(pai)價值(zhi)。

但是(shi)進(jin)(jin)入(ru)核心圈有一個(ge)問題，就是(shi)微信群(qun)只有500人(ren)，很多(duo)核心群(qun)都滿了(le)。在這里，我建議你加(jia)入(ru)微信圈@視頻號玩家【進(jin)(jin)入(ru)方式:微信-發現-搜索(suo)-進(jin)(jin)入(ru)圈-搜索(suo)視頻玩家即可加(jia)入(ru)】。很多(duo)大牛經(jing)常分享視頻號的最新發展。

第二(er)，找出(chu)平(ping)臺的(de)(de)游戲(xi)規(gui)則。通過(guo)進入(ru)(ru)核心(xin)圈的(de)(de)經驗交流，慢慢了解視頻號的(de)(de)操作規(gui)則。例如，我們發(fa)(fa)(fa)現(xian)(xian)他們的(de)(de)主要分發(fa)(fa)(fa)模式是朋(peng)(peng)友(you)(you)，類似于(yu)朋(peng)(peng)友(you)(you)圈。當(dang)一個(ge)朋(peng)(peng)友(you)(you)時候，這個(ge)視頻會跳到(dao)朋(peng)(peng)友(you)(you)的(de)(de)朋(peng)(peng)友(you)(you)那里(li)。以此類推。閱(yue)讀(du)量一定(ding)后，平(ping)臺將納入(ru)(ru)分發(fa)(fa)(fa)池(chi)。雖然我現(xian)(xian)在的(de)(de)理解不是最準確的(de)(de)，但(dan)是嘗試之后效果很明(ming)顯。

第(di)三(san)：建立自己的(de)推(tui)廣(guang)系統(tong)。在不斷的(de)實踐(jian)中(zhong)，在找到(dao)平臺的(de)游(you)戲規則(ze)后，建立自己的(de)推(tui)廣(guang)系統(tong)。說實話(hua)，它只能在操(cao)作中(zhong)發(fa)揮(hui)輔助作用。因為真(zhen)正的(de)大流量，或平臺推(tui)薦(jian)(jian)，但平臺推(tui)薦(jian)(jian)是(shi)前提(ti)，是(shi)你的(de)視頻首先表(biao)現良好。

因此，所謂建(jian)立自(zi)己的(de)(de)推廣系統，就是(shi)努力讓原(yuan)本高質量的(de)(de)視頻在第一波數據(ju)中(zhong)表現出色，讓機器看到。注(zhu)意關鍵詞，原(yuan)來是(shi)OK內容，如果是(shi)處(chu)理內容，我建(jian)議不要在操作(zuo)上(shang)浪費時間。只有原(yuan)創，你(ni)自(zi)己的(de)(de)合格內容，才能做特殊(shu)操作(zuo)。

操(cao)作是將其(qi)推到機(ji)器接受的(de)(de)引爆點，讓機(ji)器人看到并(bing)進入下一(yi)個分發池。從這(zhe)個邏輯上(shang)講，你的(de)(de)朋(peng)友(you)越多，你的(de)(de)第一(yi)次曝(pu)光(guang)率就越大(da)。因此，要做視頻號碼操(cao)作，你必(bi)須交一(yi)群有成千上(shang)萬朋(peng)友(you)的(de)(de)人，并(bing)互相表揚。

當然(ran)，另一種方式是讓小組中(zhong)的(de)(de)人(ren)通過大量的(de)(de)社區紅包來幫助你表揚和評論(lun)。我(wo)看到(dao)幾個媒體兄弟以紅包的(de)(de)形式推到(dao)100多個拇(mu)指，后續的(de)(de)數(shu)據(ju)性能很好。

第四：數據操(cao)作和反饋。如果你每天以(yi)同樣的方式推廣你的視頻(pin)，但數據是不(bu)同的，這表(biao)明問(wen)(wen)題可能(neng)是在內容上，所以(yi)每個問(wen)(wen)題都應該有反饋。通過大量的反饋，總結，最終(zhong)得出高閱讀(du)視頻(pin)的亮點(dian)，那(nei)些普通視頻(pin)的表(biao)現，什么壞(huai)點(dian)。

經(jing)過不斷的實踐和反饋，我們(men)將逐漸明確(que)我們(men)的內容系統無(wu)論是(shi)內容、運營還(huan)是(shi)制作(zuo)，都有一套獨(du)特的方形(xing) ** 。這樣，就等時(shi)間發酵(jiao)了(le)。現(xian)(xian)在是(shi)窗(chuang)口期(qi)。如果測(ce)試(shi)后能實現(xian)(xian)穩定的增(zeng)量，一年半就會變成這樣。

以上(shang)是我這段(duan)時間(jian)(jian)的(de)總結。我會(hui)在微信官方賬號(hao)分(fen)(fen)享(xiang)更多。@短內容研究所 ，或(huo)者知乎專欄@視頻號(hao)必修(xiu)課(ke) 繼續和大家(jia)分(fen)(fen)享(xiang)。我的(de)分(fen)(fen)享(xiang)可能幫不了你成為網絡名人，但我覺(jue)得至少可以幫你節省時間(jian)(jian)。

這么大的風口，還是挺值得抓的，錯過了估(gu)計又要等五年(nian)。

老規矩，團隊辛(xin)辛(xin)苦(ku)苦(ku)，寫(xie)了一本7萬字的電子書，系統講透視頻號。記得下(xia)載閱(yue)讀。怎(zen)么得到(dao)？微(wei)信官方賬號【@回復【必(bi)修課】三個字。

上海西陸信(xin)息科技有限公司 承(cheng)接各類(lei)微(wei)信(xin)小程(cheng)(cheng)序開(kai)發制作、小程(cheng)(cheng)序定制、APP 網站 開(kai)發制作，聯系電(dian)話(hua) 18221533805、15900430334